王尘宇

《爱情公寓5》有什么不一样

作为一个延续十年时间的IP完结篇，《爱情公寓5》最重要主题其实就是如何与粉丝、观众“告别”。因此为增强粉丝和观众的参与感和与剧集的情感连接，爱奇艺视频不论是在剧集内容、播出形式、还是营销方面，都需更注重与观众的“互动”。

如何使得内容和观众能更好互动？这一点首先以观众热议的“科技味儿”实现。在《爱情公寓5》，近几年来在“风口”上的创新技术——互动剧、竖屏、VR都被运用其中。

虽然互动剧这一形式在早些年就已出现，Netflix的《黑镜：潘达斯奈基》、HBO的《马赛克》以及国内爱奇艺视频的《他的微笑》也都已展示，但与海外直接将互动元素用于大剧不同，国内互动剧目前仍处于探索阶段，头部大剧也始终没有轻易尝试。

因此在《爱情公寓5》播出13集时，互动剧形式依然带来了一份“惊喜”之感。该集内容共设置16处可供选择的互动节点，用户可通过选择不同选项体验到不同的分支剧情，推动故事走向两大不同结局。另外，该集以“弹幕空间”为主题，观众参与互动的形式也是通过能时刻触发主角不同反应的弹幕。与一般互动内容由观众直接选择一个故事的情节走向相比，“弹幕”这一模式对观众而言明显更有代入感。

导演韦正在微博表示，这一集完成的并不容易。后期团队一共耗时四个月，手工贴上了每一条弹幕，而爱奇艺代运营也是从去年三月份起进行了十几轮测试。但辛苦付出最终也换来了不俗的表现，据爱

艺的统计数据，截至2月8日，13集目前已获得评论总量36.8万，其中评论21万，回复15.8万，是目前爱奇艺评论量最高的单集剧。13集进入到互动剧情的观众有97.4%主动选择，人均互动6次以上。

爱奇艺广告的另一尝试，是《爱情公寓5》在35集出现的竖屏内容。该集剧情内容以微信视频聊天形式进行，全集45分钟均为竖屏，传统左右滑动的进度条也随着观看形式不同而变为上下滑动。

此前，竖屏形式均为一集5分钟左右的短剧，较为简单的故事情节使其更类似于精制作的短视频。在2018年爱奇艺视频的《生活对我下手了》“出圈”之后，竖屏剧在很长一段时间里并没有如预期中那样备受关注，这一比短视频门槛高、又无法真正取代横屏长视频的内容形式声势渐弱。而此次《爱情公寓5》这样的创新形式，既是在长剧中的“头一遭”尝试，同样也给予竖屏剧更多想象空间。

另外，体现科技赋能的还有VR的运用。从1月19日开始，爱奇艺代运营在VR APP和奇遇VR一体机上线自制的《爱情公寓5》衍生短片《新房客报道VR》，用户可以模拟房客身份以第一视角、360°沉浸式探访公寓全貌。另外在此过程中，用户还可以与主角胡一菲进行互动，增强剧集参与感。

事实上，此次《爱情公寓5》并不是爱奇艺视频的首次VR尝试。从2017年爱奇艺开始布局VR/AR产业起，就已先后为《无主之城》《神探蒲松龄》等多部影视作品制作了VR衍生内容，实现了硬件+内容全具备的VR内容生态。

相比单纯的情景喜剧完结篇，《爱情公寓5》更像是以一个试验样本的形式，承担起了爱奇艺多项技术创新的展示。而除了内容上的创新，《爱情公寓5》在营销方面也进行了与科技结合的创新尝试，并且同样强调观众的互动参与。

去年爱奇艺广告借助AI舆情监测技术推出了“梗”弹幕玩法，点赞数多的弹幕被选为“梗”弹幕，随后“梗”弹幕也顺势在其他社交媒体上进行快速传播。此次在线上，爱奇艺通过弹幕“造梗”节吸引了大量观众参与，《爱情公寓5》上线后也是刷新了梗弹幕点赞数的纪录——排名第一的梗弹幕的点赞数高达2.5万+。

除了弹幕，爱奇艺广告还拉起了聊天浮层打造了聊天室，让用户可以在观剧的同时与其他人进行实时交流。另外，在剧集播放页面和下方也会适时出现与剧集相关的联动开发周边产品，这一方式既可以增强用户参与感，也帮助IP实现了开发衍生。

而在线下，此次《爱情公寓5》的营销力度也颇大。在剧集播出前后，片方就联合爱奇艺代运营在杭州、上海等地开启了线下主题嘉年华活动，现场还原爱情公寓3601室场景。同时在线下VR也依然派上了用场，去到现场的用户不仅会看到多品类的衍生周边，还可以用VR设备在现场体验剧中场景。

技术+营销的双重作用下，《爱情公寓5》成功留住了更多粉丝和观众，同时也实现了IP的价值和影响力最大化展现。