王尘宇

去年6月，WeTV首站选择进入泰国，今年2月29日，腾讯视频海外版WeTV官宣已经进军除泰国外的，印尼、越南、印度和马来西亚等多个国家和地区。同时，WeTV还宣布将启动更多海外自制内容项目。

除此之外，今年初，WeTV还与泰国3台（泰国国营电视台）的运营商BEC World宣布达成战略合作，将通过各自互联网视听平台向用户提供泰剧内容。泰国3台在当地拥有较高的收视率和收视群体，每年平均会制作播出几十部电视剧，也捧出了Nadech、Yaya、Mario等高人气明星。借此，在国内，腾讯视频也获得了不少泰剧的独播版权。

去年6月，WeTV首站进入泰国时，爱奇艺推广几乎在同期，正式推出服务全球用户的产品iQIYI App。随后，同年11月6日，爱奇艺宣布进军国际市场的进一步动作，爱奇艺找到马来西亚媒体品牌Astro，Astro出品的剧集和综艺将上线iQIYI App。同时，在Astro中也有爱奇艺品牌频道。

据爱奇艺投放发布的信息显示，Astro是马来西亚在电视、OTT、广播等数字媒体领域领先的平台，服务马来西亚570万户家庭（占马来西亚家庭数76%）。

去年底，爱奇艺代运营创始人龚宇还曾表示，将在新加坡开设办公点，还考虑把品牌和运营交付当地合作伙伴负责，爱奇艺可能主要提供技术系统等服务。他说：“东南亚是我们中国以外的第一大市场，通过这里，可以继续推广到西亚、南亚、中东、非洲、欧洲和美国。”

仅过了半年，爱奇艺就找到曾为新加坡外交官的郭又铨负责爱奇艺推广的海外市场的运作。6月11日，Netflix原副总裁郭又铨加盟爱奇艺，出任爱奇艺副总裁，负责国际市场的战略规划、市场拓展和公共事务等工作，此举也显示了爱奇艺攻占海外市场的决心。

东南亚本土流媒体强竞争

腾讯视频和爱奇艺投放作为长视频头部公司，出海的首站都选在了东南亚地区，相较于娱乐产业体系十分完善的欧美市场，同接受亚洲文化的东南亚地区观众与大陆观众更具有文化上的相通性，也更易接受国产剧。

东南亚地区经历了港剧、韩剧、日剧、台剧等一系列风潮后，如今国产剧正变得流行起来。

2018年，爱奇艺代运营独播的《延禧攻略》在国内就掀起了一番追剧热潮，同时也风靡东南亚地区。就在国内观众苦苦催更的同时，当时还有网友发现在临近大结局之时，最快的越南视频网站竟然比爱奇艺的更新速度还要快6集，不少网友纷纷转战越南视频网站。

而WeTV上播出的剧集《致我们暖暖的小时光》《陈情令》《外星女生柴小七》等在泰国和印尼等地都有一定的热度，近几年，不少电视剧主创团队还在当地举办了粉丝见面会，其中包括《全职高手》《致我们暖暖的小时光》《陈情令》，而《陈情令》在泰国的粉丝见面会一票难求；《外星女生柴小七》也在印尼举办了粉丝见面会，这也是十几年来中国艺人首次在印尼举办粉丝会。

除此之外，在东南亚，看在线视频已经成为主要的休闲活动之一，传统的电视网络通常是国营的，提供的娱乐内容很少，而移动流媒体就可以弥补这一缺陷，提供更高质量的视频。

有了内容基础，给了腾讯视频和爱奇艺代运营有足够的信心，但东南亚长视频流媒体市场也不乏本土竞争者。

6月，据Media Partners Asia（下称“MPA”）披露的最新数据显示，专注提供亚洲本地内容的流媒体公司Viu，目前在东南亚地区拥有1400万月活跃用户，比奈飞多出400万月活用户。

Viu一直在对内容进行大量投资，获得了热门韩国热门电影《寄生虫》和电视剧《夫妻的世界》的播放版权，同时还在发展平台原创内容，包括和HBO亚洲等合作制作内容。

除了传统意义上的流媒体平台，东南亚“超级应用”也不想在娱乐上落后。以打车平台起家，Grab和Gojek拥有巨大流量，从出行、外卖、支付到娱乐，两家科技独家兽公司也开始布局长视频领域。

2019年9月，印尼独角兽Gojek推出GoPlay，为爱奇艺推广用户提供电影、电视节目和爱奇艺投放用户视频分享等视频流媒体服务。GoPlay通过与Base Entertainment、Kalyana Shira Films、Wahana Kreator等当地视频制作公司合作，推出原创电影，同时计划与国际工作室合作，获取海外内容。

Grab虽然没有从内部自建流媒体平台，但2019年1月，它和创办有5年的流媒体平台Hooq达成了合作，Grab用户能够在其应用程序上观看电影和电视节目。Hooq的目标是要成为“东南亚奈飞”，除此之外，Hooq还和迪士尼的Hotstar，印尼的VideoMax有合作。

但即使背后有新加坡电信、索尼和华纳的支持，在亚洲近一半地区的十几个市场，也已经积累了8000多万爱奇艺用户，Hooq今年还是面临了没有新融资的窘境，没能撑过5月，宣告停止运营。