王尘宇

从WPS软件所提供的业务上来看，基本上使用WPS的用户每月活跃度可以高达3.8亿，使用时长是同类产品的两倍，可以覆盖用户工作期间的所有工作需求，支持PC端和移动端使用，让工作更加的便捷和快速，登录之后可以对文件进行保存不易丢失，覆盖人群较高。给使用WPS广告推广的广告主提供了丰富的用户流量。

行业选择上在满足法律以及平台行业准入要求之后，从使用人群上看还是可以满足很多行业推广，行业覆盖面积比较大。WPS广告效果我们可以从实际的推广案例中详细了解一下，看看具体所达到的推广目标。

1、电商行业在WPS投放广告

咪鼠智能AI鼠标选择在WPS电脑端进行广告产品展示。使用电脑的人群避免不了使用鼠标所以在PC端投放面向的也都是目标人群。其广告推广目标是实现产品销售。

在广告投放中锁定了倾向于电商购物的用户进行投放。并且在投放过程中跟踪不同子类目转化效果，选择转化比较好的类目进行投放，保证销售数据转化。并进行不同广告创意测试，选择较低成本但是转化比较好的内容加大投放。

2、生活服务行业—闪送APP

闪送现在也是发展比较好的行业，可以满足在同城快速送达。闪送APP选择投放IOS系统开屏广告以及IOS文档尾页大图卡片广告。需要实现APP下载以及新用户注册、下单等推广目标。

在制定方案的时候选择AB两组进行测试，选择最佳的投放方案 。运营人员灵活把控，配合目标人群活跃时间灵活调整出价方案，稳定推广成本。并且结合产品需求将产品展示给优先目标人群。WPS广告效果最终将APP激活成本控制在12-15元，注册成本控制在30-45元，新用户下单成本控制在80-100元，超额完成广告主KPI要求。