王尘宇

▶ 核心摘要

电商类信息流广告投放整体背景：

信息流广告份额持续走高，七猫信息流广告投放2018年在网络广告整体市场中占比达22.5%，网络零售市场保持稳定发展，七猫信息流广告投放广告主投放需求将进一步提升，信息流广告与电商类广告主配合时间较长，受到电商类广告主青睐，其在信息流整体投放中占比较高，七猫信息流广告投放高峰期投放天次占比近60%，投放指数占比近30%，电商类信息流广告投放数据洞察：配合电商运营活动，在“6·18”和双十一预热期间，投放指数明显提升，七猫信息流广告投放广告主：综合类头部电商投放指数领先定位明显，媒体：移动端APP占据主要位置，资讯类综合媒体成为主流选择

电商类信息流广告发展动态分析：

信息流广告形式不断赋能：七猫小说广告网站 1）平台合作共赢能力提升，打通投放平台和数据平台，全面提高投放效率；2）视频化比例提升，扩展商品信息展示的全面性，提高广告投放效果，广告主：展现要素可选择空间较大，多维信息联动保持用户活力，七猫小说广告网站媒体：投放精准度要求不断提升，用户基础丰厚的媒体成为电商类广告主的合作必选伙伴

2、电商类广告主整体广告投放需求分析

网络零售市场稳定发展，广告主投放需求将进一步提升，七猫小说广告网站2018年网络零售市场交易规模达7.90万亿，其中移动网络零售市场规模达6.65亿，占比近85%。随着用户购物行为进一步向线上特别是移动端转移，广告主对于投放终端的选择也随着用户使用行为而变化。七猫小说广告网站移动端广告可实现“曝光-跳转-购买”的直接转化，降低了用户操作的门槛，更易促进用户购买。而本年度受宏观经济影响。品牌类广告投放比例降低，可实现直接转化、七猫小说广告网站效果可视可控的广告形式更加受到广告主重视，如信息流广告。