王尘宇

2019年新浪信息流广告市场规模将达到1761.7亿元，2022年有望突破4500亿元。从增长的角度看，信息流广告的增长速度趋于稳定，但其对网络广告的促进作用仍然十分明显。在巨大的市场需求规模下，微博作为国内第一家推出信息流广告产品的网络媒体公司，一直在深入研究信息流营销的效率提升问题。微博超级凡通以综合性社交内容营销平台微博超级凡通为基础，努力构建大数据算法驱动的精细化运营场景和智能配送体系。

今年一项针对新浪广告商的调查显示，超过50%的广告商认为，营销技术带来的价值在于更好地传播和使用数据。新浪广告投放同时，在广告商所采用的营销技术分布调查中，包括营销自动化和营销人工智能在内的营销技术所占比例较高。如今，越来越多的广告主认识到智能营销技术的价值。46.2%的广告商认为“我们可以释放人力，做更多的创意营销”。46.2%的广告客户表示“我们可以提高工作效率，节省人力成本”。39.6%的广告客户认为“技术渗透扩大了市场增长边界”。

近日，微博超级凡客诚品的oppx（智能投递系统）再次优化升级，新浪微博推广目前已支持四种场景下的营销需求，帮助广告商稳定投放效果，提高运营效率。在当前“智能投资时代”，数据和算法赋能可以帮助企业最大限度地降低成本、提高效率，找到新的增长点，在瞬息万变的市场竞争格局中引领潮流。长期以来，竞价难、投递成本难以控制、运营成本高，是网络广告中广告商普遍存在的问题。随着互联网技术领域的不断突破，基于机器算法学习的智能分发机制应运而生。微博的oppx（智能投递系统）装备在超级凡通平台上。推广开户作为一种适用于特效广告的智能投放系统，其目标是优化转换成本。根据广告商的实际投放效果和转化成本，对系统的智能流量进行优化和竞价，从而解决广告商投放效果不稳定的问题，有效提高运营效率。

ocpx的工作机制是一个“学习→优化”的过程。新浪广告代理商智能投放系统的算法引擎将根据广告的转化数据识别转化人群的特征，估计流量点击率和转化率，并不断优化学习，从而提高每个广告的效果。当广告商在超级凡客诚品的背景下设定预期转换成本时，系统首先会在“第一阶段”进行一波精准定位，积累一定的用户转换数据。当数据采集到一定程度后，将进入“第二阶段”。系统会根据历史广告效果来估计用户的点击率和转化率，根据广告商的最新结果这就是oppx智能投放的原理模型。