王尘宇

进入今天的课程。这两年，汽车圈儿也发现了也发生了很多营销上面的一些创新的有意思的，并且在这个行业有很多突破的事情。智慧树广告推广。在整体这一年，伴随着效果通产品的一个成长的过程中，我也会经历从最一开始的大家对于这个产品的不熟悉，到现在其实效果通在其实效果通已经变成一个独立的品牌在做升级了。

整体的这个发展的过程中，我们经常会被问到以下三个核心的问题，也是灵魂三问。智慧树官网。就首先第一个就是什么是效果广告？第二个是为什么在汽车这两年的一个行业下行趋势的环境下，是效果广告来帮助汽车行业去破局？以及是第三个问题是为什么你们巨量引擎可以来做效果广告这件事情？在我整个课程的第一个部分，我就用这三这个问题来帮助大家拆解大家心里的这个灵魂的疑问。

第一个是什么是效果广告。我们可以看一下左边和右边的这两个部分，其实大家就是经常接触的主要说比较多的是品牌广告的一些内容，比如说我们去买一个开屏，去做一个招商项目，它都是在比如说在汽车去做新车上市，就是我的newcarlunch的时候，智慧树官网。或者是做一些节点类的，比如说八八购车解压，我们会去不管是咱们的汽车厂商还是说咱们的代理公司的同学，都会去采买这样子的广告形式和广告内容来去做一波卡片，去提升个品牌形象。

它的核心目的就是去提升品牌形象，同时它的这样子的品牌广告的核心考核的kpi就是像曝光CTR，包括这个瑞士就是人群瑞士的这个几加几瑞士的这个考核标准。智慧树官网。对于效果广告来说，其实它有一个跟品牌广告在提升品牌形象的这块儿有一个很大的不同，就是它的核心是在转化这个词上面，就是我们在底下也放了三个案例，比如说我在投效果广告的时候，我会去以表单提交，也就是收集线索这个目标作为我的一个转化目标。