王尘宇

小米广告营销学堂第五期直播课圆满结束啦！本期课程我们邀请了小米广告营销行业产品运营：王尘欢以下是课程内容回顾：

一、产品介绍

1. 产品定位

搜索关键词是小米广告平台应用商店推出的，在用户搜索相关场景展示的小米广告投放产品，依靠用户主动小米搜索广告行为展示，具有精准性和更高信任感。

2. 优势&适用场景

① 优势

精准定向：通过词定向来精准触达目标用户，减少探索成本。

高效转化：搜索用户主动意愿强，转化率更高。

② 适用场景

新客户等需要低成本快速跑量场景；

对成本敏感，追求高转化场景；

其他需要精准获量场景。

二、产品使用说明&正向案例

小米广告投放搭建 | 小米广告设置路径：小米广告计划[商店]- 小米广告组 [小米搜索广告] - 小米广告创意 [关键词+出价+富媒体样式]

三、小米广告投放建议

1.阶段性小米广告投放指导

2.全链路小米广告投放要点

四、常见问题说明

Q1.小米广告投放ocpx如何进行设置词出价？

A：出价设置，竞品词>行业词>品牌词。建议整体出价按照创意出价去调整，单日出价调整频次<=2次

Q2.小米搜索广告，点击曝光是否有频控？

A：无频控，但会有反作弊机制

Q3.小米广告主扩量时如何买词？

A：建议对已有关键词进行复盘，补足尚未添加词性的关键词，适当添加当时热门词及黑马词。如各类词性关键词已添加完善，可从词量入手，扩充关键词

Q4.小米广告主在买词时，即买了关键词A，同时又将关键词A进行了加否，请问按照哪个优先级生效?

A：会以否词生效。但是不建议同一个词，既添加否词，有设置关键词

Q5.是否支持拆分匹配词，设置词的量级？

A：暂时不支持

Q6.小米广告主如何买词？

A：建议从自身品牌与业务出发，使用推词工具，添加品牌词、高转词、热门词、竞品词、行业词、黑马词等，多种词性关键词，且关键词尽量多加。