王尘宇

小米广告主介绍

去哪儿旅行作为中国领先的无线和在线旅游小米广告平台，持续为小米广告用户提供更加优质的服务和产品。

合作背景

小米广告营销平台如何做好用户的出行服务?如何更好地助力小米广告主实现高效增长，在竞争中脱颖而出?去哪儿旅行携手小米广告商业营销，构建“深度合作，长期共赢”的可持续发展生态，打造高效转化通路，为小米广告用户提供最贴心的旅行服务。

小米广告营销目标

1.提升去哪儿旅行暑期行业竞争力，做米粉心中首选的旅行品牌。

2.实现用户增长，赋能节点长效经营。

策略

「前置服务入口」

打造「负一屏」服务生态以贴心服务赢得人心：去哪儿旅行与小米广告商业营销深度合作，作为手机桌面零级入口“负一屏”的旅行产品独家合作伙伴，致力时刻陪伴用户，为用户提供贴心的旅行服务。

「品牌价值传递」

丰富场景全面渗透 打破服务信息传播边界：在前置服务入口的基础上，去哪儿旅行借助小米广告商业营销的媒介优势，选取用户暑期APP使用高频场景:小米搜索广告场景、阅读场景、音视频娱乐场景等，及用户手机使用的锁屏唤醒场景，全面传播品牌“低价”优势。

「服务链路提效」

渗透核心转化阵地 精准获取需求用户：借助小米广告应用商店及算法模型优势，去哪儿旅行在用户下载的必经之路进行了全链路布局，提升需求用户服务小米搜索广告效率的同时持续获取潜在用户。通过小米搜索广告引导页、小米搜索广告sug、小米搜索广告结果页渗透用户主动搜索的前、中、后期，精准锁定需求群体，提升下载转化效率。

「亮点」：

1.多场景品牌价值渗透：小米广告商业营销媒介优势加持，渗透用户暑期APP使用高频场景，多触点共振抢占用户心智，增强品牌优势认知。

2.核心阵地高效转化：应用商店小米搜索广告下载全链路布局，精准锁定需求用户，获取更多高价值人群，有效提升下载转化效率。

3.时刻陪伴长效服务：深度合作，通过负一屏卡片，为用户打造最便捷的旅行服务入口，激发用户活跃度，提高使用粘性，实现用户长期价值增长，提升用户经营效率。