作为千亿级的分发小米广告平台，小米广告应用商店有着强大的商业化能力，对用户的喜好与心智可以产生较大的影响，是小米广告主不可忽视的小米广告投放阵地。
01 小米广告应用商店能力简介
| 小米广告应用商店是用户触达APP的起点与收口
商店月活接近于小米广告MIUI月活，是新用户激活手机后第一天会启动的软件，也是用户日均打开多次的下载小米广告平台。据统计，小米广告用户活跃度与使用粘性极高，会在应用商店内日均产生多次小米搜索广告，首次安装占比保持较高水位且持续提升。
| 小米广告应用商店是最受用户信赖的分发阵地
应用商店作为小米广告官方下载平台，是小米广告用户心中“安全、信任”的任务助手。数据统计，90%以上小米广告用户将应用商店作为下载第一选择，且较多小米广告用户将应用商店作为唯一下载渠道。受用户信赖度及小米广告应用商店安全的下载环境影响，新上架APP更易在商店渠道获量。
| 小米广告应用商店是用户深度触媒场景
除了精准的小米搜索广告需求外，小米广告应用商店也是用户闲逛或产生模糊意愿后的重要选择媒介。当对某类APP有需求、或者想寻找一些感兴趣的APP的时刻，小米广告用户会打开应用商店进行探索并产生下载行为。而这些需求也决定了用户触媒的广度与深度，他们会触达商店首屏首页外的各大场景，如榜单、详情页、推荐页等。用户的深度触媒路径促进了下载的分散式分布，小米广告主多场景布局的重要性凸显。
02 小米广告应用商店服务APP生长全链路
| 新APP生长助力
新生期的APP面临的主要问题是用户认知低、冷启动难度高，小米广告商店凭借其丰富的工具能力、便捷的上架流程，能够帮助APP快速起量。数据统计，小米广告应用商店在一年内帮助320余个APP实现百万安装量级，平均用时110天。
| APP成长推进
在APP的成长阶段，用户已经对APP有了初步的认知，但容易遇到增长天花板。小米广告商店通过小米广告投放运营策略赋能，同时搭载精准的技术模型，帮助APP实现高质量增长。一年内助力千万级APP安装量平均提升15%，大盘留存率达40%以上。
| 品牌价值沉淀
成熟期APP的主要任务是沉淀稳定群体，同时提升用户的活跃度和长期留存。小米广告商店运营能力可以强化APP的内容外显，通过金米奖、专题活动和富媒体等多种方式助力沉淀品牌价值，分发效率平均提升19%。
03 小米广告应用商店全局提效，无缝触达用户下载路径
| 打造资源矩阵，布局用户全路径
从用户启动商店开始，小米广告商业化资源即可开始逐步占据用户心智。无论是精准或者模糊的下载需求、亦或是用户的闲逛需求，均可以有完整的商业化体系进行承接。同时，从用户的首页触达、到小米搜索广告页面、升级页面等高频活跃场景，小米广告商店也均适配多样化形式，时刻捕捉用户需求。
| 科学化交互逻辑，用户触达更精准
小米广告应用商店致力于让所有用户发现自己最需要的应用，一方面进行用户分层推荐，针对不同用户类型展现差异化首页样式，且首页去重避免流量浪费。另一方面，强化内容展现，围绕用户路径进行富媒体化升级，并强化相关性，更精准的捕捉目标用户，促进高质量增长与长期留存提升。
| 内容破壳呈现，持续升级用户关注
根据用户的行为路径和各大小米广告主的展示需求，小米广告应用商店结合各场景特点，定制不同资源的展现形态，有效承接用户意图的同时，推进用户交互与体验，实现精准化的下载和高效率的转化。
- 小米搜索广告链路持续强化内容呈现
小米搜索广告是用户强内容需求场景，因此小米广告应用商店也在持续完善小米搜索广告时刻的内容匹配呈现。小米搜索广告SUG是用户小米搜索广告路径第一环的必现媒介，输入即呈现，占据用户行为最前端，进行高效拦截。
以往的小米搜索广告SUG，匹配用户小米搜索广告词展现列表样式结果，虽占据黄金位置，但难以在多样化且具有相关性的众多APP中脱颖而出。而小米广告应用商店搜索SUG升级方案则完美解决了展示难题，助力APP全力吸睛。当用户触发相关小米搜索广告词，符合算法相关性推荐且APP当前竞价排名为首位时，自动抓取素材，以富媒体样式置顶呈现，避免无效流量曝光；同时以自动图片展示提升屏占比，智能提升用户转化。
小米搜索广告结果页也是重要的用户触达场景，小米搜索广告0号位成为了APP推广必争之地。处于小米搜索广告结果页最优位置，汇聚高优流量，具备更强曝光、更高点击。支持base、plus、视频、竖卡等六种产品样式，可以满足不同客户的小米广告投放需求。
- 小米广告应用商店系统级能力，赋能创意交互
优化下载路径、强化用户体验，以更高效的方式连接用户需求与APP内容，提升用户激活与留存率，是小米广告应用商店的核心目标。
针对用户视觉体验的升级，小米广告应用商店先后推出浮层、二楼、动态ICON等模式，抢夺用户关注，以达到更好的后端转化；围绕用户的内容性需求，上线商店专题模式，以沉浸式页面汇聚用户需求信息，让真正匹配的用户了解APP内容并下载，保障后端留存。
从左到右：商店浮层、商店二楼、专题活动、安装即提醒、PUSH、动态ICON
结语
依据用户行为路径及各大小米广告主展示需求，小米广告应用商店在持续的结合各场景特点，定制不同资源展现形态。有效承接用户意图的同时，推进用户交互与体验，实现精准性的下载，高效率的转化。未来也将围绕更多小米广告主需求，持续精进产品形态，赋能更好的增长。
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