王尘宇

当大屏观影成为一种生活方式，影视宣发进入2.0时代。

而作为行业唯一具备大屏端购买电影票能力的厂商，势头正盛的小米广告推广平台OTT大屏正在成为越来越多影视宣发方的“好朋友”。

一、解开电影票房的“黄金密码”

相比移动端的红利见顶，小米广告平台OTT目前是为数不多仍具备流量增长空间，且可与其他媒介形成有效协同多方共赢的媒体。作为商业价值洼地，OTT大屏无论是流量规模、观影质量，还是全链路协同价值，都透视着步入更高智能协同阶段的巨大发展潜力。这也成为各大片方瞄准OTT大屏作为重要宣发阵地的核心原因。

1.流量规模  

作为家庭场景第一大屏，小米广告平台OTT大屏终端拥有超10亿级的用户基础，已经成为国民级媒介，数据显示2022年主要媒介类型渗透率：电视高居前三，且全国4.94亿家庭户中，家庭大屏渗透率达到86.8%，其中智能大屏渗透已经到达82.8%。根据CCData研究预测，2025年中国智能电视的渗透率将达到95%以上。随着消费者智能大屏的使用率不断提升和场景的深化，全年重大节点驱动OTT流量峰值，极佳的聚客效应，可有效为电影上映形成社会共识。

2.观影质量  

智能电视的不断更迭和用户触媒习惯的改变，小米广告平台OTT大屏迈入更加多元化的客厅娱乐生活。在OTT终端系统及视频平台的快速发展下，聚集了更加丰富的电影内容，并且在屏幕进阶、4K、杜比音效等技术与终端硬件的加持下，让观众打破了时间与空间的双重限制，在家庭场景的纯净空间里享受近乎影院的极致视听盛宴，让在线观影的形式变得更加灵活。而不出家门就能享有影院观影体验，对无数观影爱好者来说，彰显了最大的吸引力。

随着大屏的超高清、超智能以及大屏视频技术的升级，更加完美还原电影特效、画面质感、深度刻画影片细节......优质的电影内容在大屏上获得充分展现。加上内容品质上的“高端+贵族”路线建设，让OTT的受众相对更优质，加速头部片方积极布局OTT大屏影视宣发市场。

3.全链路协同  

随着大屏生态持续升级，在自身具备小米广告营销价值优势的基础上，OTT与其他品牌的协同，可有效实现空间补齐，全域覆盖。而纵观当下的电影宣发市场，全场景触达、全链路小米广告营销等已成为主流宣发关键词。当面对不同的题材的电影宣发内容，不同媒介在用户的不同购买决策阶段发挥不同作用，OTT大屏全链路协同不仅可进一步实现“空间补齐”；不同玩法、不同渠道整合后还可激发协同效应，放大优势。

而这种以更多元形式输出给用户的过程，让用户对影片的认知进一步坚固，持续激发观影兴趣，推动转化，为电影宣发带来1+1>2的效果。

二、小米广告平台OTT影视宣发整合小米广告营销新阵地

影片即将上映时，我们会很容易在不同流量平台划到相关海报或者预热短片。这些信息常常混在五花八门的信息流里，被用户一划而过，嘈杂的内容环境让用户根本来不及形成观影意愿。对于影视行业来说，如何在增长更难的存量市场寻找新的增量？观影场景是关键。作为承载视频内容的天然载体，小米广告平台OTT大屏显然更加具备电影内容爆发的天然土壤。

1.场景精准层面  

随着内容消费习惯重回大屏，OTT成为用户视频内容消费首选媒体，且电视用户是电影内容的忠实观众。数据显示，电视用户和家人朋友一起看电视的比例高达87%，且小米广告平台电视用户观看电影的比例高达52.4%，高于智能电视用户整体观看电影的47.1%。拥有更精准有效的“合家欢”或“甜蜜蜜”观影场景。

2.人群匹配层面  

相较于传统电视，小米广告平台OTT大屏电视用户趋于年轻化且拥有更高收入，付费意愿有着更好的表现，特别是互联网的第一批年轻用户正全面进入家庭生活状态，家庭用户规模加速扩增。这也意味着OTT有望为电影消费带来新的增量空间。电视覆盖大量中国高学历、高收入的新中产家庭，可有效触达愿为娱乐付费的优质购买力人群。

3.视听震撼层面  

近几年，伴随着流媒体开始主导影视产业，包括内容制作水准以及播放规格的持续提升，都让小米广告平台OTT大屏消费内容极具创意体验与品质感受。同时，软、硬件的联动程度与终端的协同价值也远超过往，不仅大屏的4K甚至8K硬件与内容正加速普及，甚至是大屏小米广告营销创意也“狂飙”，精彩程度颠覆想象。

例如小米广告平台OTT创意动效趣味结合电视界面惊艳出场，通过创意开机强势占领用户第一视觉，有效助力影视内容抢占用户第一心智；焦点视频，在用户观影时刻聚焦用户注意力，强化用户对影视内容的好感与观看兴趣，而高清画报很巧妙的抓住用户休憩时刻，充分释放家庭场景伴随价值等等。众多的优质大屏宣发资源，打造高端画质完美呈现电影原声质感，使得OTT整体观影体验不断接近影院级。

4.全链路覆盖层面  

小米广告平台OTT全链路影视宣发矩阵，从「曝光关注」例如创意开机、选片时刻、休憩时刻等黄金资源，创意视效深化第一眼印象打造必现惊艳亮相，到「内容种草」如电影频道专题策划、VIP频道首屏通栏、院线新片首屏通栏等，系统层原生内容主体策划，多维度激发观影兴趣，再到「购票转化」会员独家福利放送，多路径引导票房高效转化，丰富且极具创意的系统级顶尖资源倾情力荐，打造完整影视宣发闭环。

正是在行业领先的小米广告营销技术的加持下，使得消费者通过小米广告平台OTT享受“高品质 超沉浸视听”的影院级观影体验成为了可能。

三、小米广告平台OTT，未来新片发行不可或缺的“大屏”

作为影视宣发链条上的关键一环，小米广告OTT从内容供给到联动多端交互，从宣发造势到打造品牌，每一个环节都有不同的价值发挥。而基于智能生态优势下的小米广告平台OTT，可实现多端打通、内外端资源协同，为影视宣发每一个环节贡献自己的差异化优势，不仅有效带动更多内容消费者选择重新坐在客厅观看电影，更是让消费者体验更丝滑的观影仪式感和氛围。

以索尼影业携手小米广告营销打造的「全场景影视宣发生态」，助力《蜘蛛侠：纵横宇宙》强势宣发项目为例，小米广告推广生态为索尼影业覆盖家庭场景、碎片场景、办公场景、社交场景、购物场景，打通OTT端、手机端、微软办公场景、社交媒体线下活动等多端黄金资源，7×24小时包围用户生活全场景，打通曝光→互动→购票链路，线上线下一站式全链路助力《蜘蛛侠：纵横宇宙》强势宣发。 

小米广告平台OTT独有沉浸式AI交互霸屏，一句话吸引用户前往电影专题页，开启观影之旅。大屏作为沉浸式家庭观影场景，是最契合院线影片的宣发阵地。小米OTT系统层曝光矩阵，有效覆盖用户观影全路径。例如，凭借大屏优势，当用户打开电视，「创意开机」即刻呈现精彩百蛛大战，沉浸式裸眼3D创意特效加持，第一时间震撼用户，激发探索兴趣。针对用户选片时刻，小米广告平台OTT精准电影偏好用户，通过「电影频道首屏运营位」拦截用户注意力，吸引用户了解内容，助力转化。

与此同时，小米广告平台OTT充分发挥顶级内容入口价值，创新地为《蜘蛛侠：纵横宇宙》打造电影频道首例「频道定制」，极大的赋能电影宣发享受系统级超级流量入口等等。 同时，为用户送上专属福利，VIP频道定制专属会员活动，引导购票。在「原生种草」、「内容阵地」等多路径激发用户观影需求后，进一步夯实消费者兴趣落地，强势助推影片大卖。而小米广告平台OTT打通的购票通道，完美地为大屏端的电影宣发形成闭环，承接用户兴趣转化，有效打造独家影视宣发阵容。

值得一提的是，区别于其他大屏端，小米广告平台OTT作为行业唯一具备大屏端购买电影票能力的厂商，有效补齐了大屏电影宣发模式中的关键一环，让消费者在共识效应下的实时购票需求得以满足，也让大屏电影在小米广告营销总实力又向上迈进了一大步。数据显示，不仅覆盖海量用户，且新中产家庭占比高，电影观看率和偏好度高于行业均值。OTT这一“强共同注意力”媒介不仅为电影宣发强触达提供了手段，还通过全链路、多触点持续影响用户心智，实现“种草”、“拔草”一站式服务。

比如，《侏罗纪世界3》携手小米广告营销另辟蹊径，依托硬核生态，打破常规，从用户观影兴趣出发，通过小米广告平台OTT+手机端小爱同学生态联动，为用户构建了一个沉浸式的侏罗纪世界。之所以能吸引海量受众，更快一步触达观影目标人群，与海量优质内容以及精细化运营方式紧密相关，不仅满足影片宣发需求，又能满足用户高观影需求，促进会员健康增长与强化用户粘性。

小米广告平台OTT促转化提票房，影片情节与强势特效吸引力强。且在家庭场景下，从共同触达到共同决策与消费效果超预期。作为天然的优质内容载体，小米广告平台OTT本身汇合了多方内容形成IP剧场，品牌深度绑定可有效提升购买意愿。以内容阵地属性为基础，小米OTT为MK与007联名素材搭建的“MKC X007超级剧场”，聚合007系列影视内容，实现IP影视内容与品牌强连接，实现品牌二次曝光，有效拉长用户留存时间。

群邑调研数据发现，看过小米广告推广的消费者购买意愿提升率高达70%，同样，与其他竞品相比，聚合内容效应的小米广告投放形式有效提升消费者对该品牌的认知和认同感。

一直以来，影视内容和小米广告平台OTT大屏天然的契合，也让大屏成了众多影视宣发的平台。比如此前精灵旅社、比得兔等影视作品与小米广告平台OTT的合作中，同样通过OTT全链路进行小米广告营销，助力影片在曝光之余实现品牌沉淀与转化。当客厅变身“影院”，被改变的就不仅仅是观影习惯。随着智能电视、视频平台TV端对影音体验的不断优化、用户观影习惯的改变等，OTT成为上新电影内容分发的一个重要阵地。

尤其在以用户为核心的时代，当小米广告平台OTT大屏上播放的影片有望触达超3亿个家庭，以及其背后的亿级付费会员用户数持续增长时，小米广告平台OTT大屏对于电影宣发的重要性不言而喻，这显然是一门多方互赢的生意。