随着行业的发展，App的增长遇到新的挑战，获客市场从新增盘变成存量盘、小米广告投放价值归因也越来越困难、市场上刷单的恶意行为日益增多。App开发者在不断探索长效增长的新模式与解决方案，这无疑也对小米广告营销及运营能力提出了更高的要求。
9月7日，小米应用生态商业开放项目“直投2.0” ——全面升级版应用分发服务，宣布已完成内测，现已正式上线。为给广大开发者提供高质量的服务，小米应用商店持续夯实基建能力，提升运营效率，本次直投2.0正是其服务升级的重要一步。
小米广告平台直投2.0是小米开放平台推出的应用分发解决方案。当前，在安卓系统上，若不通过厂商官方应用商店安装应用，需要增加一步“安装器”的调起，用户要多次操作才能真正完成“安装-激活”的链路，体验感欠佳。针对这一现象，小米应用商店推出了直投2.0应用分发解决方案，一方面媒体分发应用时可直接调用小米官方提供的应用详情页，无需经过安装器即可完成下载安装，减少操作步骤；另一方面该功能也缩短了“下载-激活”的转化链路，极大提高了转化效率。
1.效率升级：大幅度提升转化链路与用户转化效率
对于开发者/小米广告主而言，持续提升小米广告转化效率是收入增长的重要指标。考虑到转化链路、转化效率的重要性，小米应用商店将直投2.0的应用详情页从“依赖于小米应用商店客户端的普通H5形式”进化成了“MIUI系统底层的native页面”，这一系统级的改变使“调用性能”得到了显著的优化，不仅加载速度提升了24%，而且调起速度也提升了6.3%。
除此之外，直投2.0也顾及到了展现样式的影响，在原有全屏展示样式基础上，优化内容层级结构，丰富应用决策信息，一方面用户在体验层面得到提升，另外简洁有效的内容也更便于用户做决策。经过测试，该样式的优化较1.0版本CVR直接提升了56%。
02.数据回传：补足链路数据，轻松命中目标用户
一直以来，应用在小米广告推广过程中，小米广告主和小米广告平台可获取的数据只有小米广告曝光、点击以及应用下载激活后的链路数据，缺少下载、安装环节的漏斗数据，导致无法分析全投放链路的转化效果。漏斗数据的缺失也限制了算法模型调优效果，无法精准命中目标用户。这也是一直困扰广告主的一大难题。
为解决小米广告主的痛点，小米广告“直投2.0”功能现开放支持提供商店内实时转化数据，并打通完整的数据链路（详见下图小米侧回传数据显示），助力应用投放效果跟踪，方便广告主更好的优化广告投放策略，轻松命中目标用户。
3.归因方案：告别渠道包，算清楚小米广告投放的每一笔账
众所周知，此前应用在不同渠道进行分发时，开发者/小米广告主需要制作多个物理包来追踪其小米广告投放效果，不仅操作繁琐，维护成本也极高。同时渠道包归因难度高，无法实现精细化归因，对多次小米广告投放命中同一用户的逐次命中效果归因缺乏底层支持。针对这一现状，随着直投2.0的推出，小米应用商店也进行了归因能力升级。
首先，直投2.0应用详情页可提供「虚拟分包」的能力，帮助开发者实现虚拟归因能力，追踪多渠道的小米广告投放效果，可实现精细化归因；另外小米广告主也无需集成SDK，相关分包参数信息由合作方定义，且仅有该应用的小米广告主可以获取，提高安全性的同时也节约了制作成本。
4.安全升级：识别恶意黑产，避免花冤枉钱
在APP的投放增长环节中，恶意刷量、恶意劫持等行为屡禁不止。为防止该现象的发生，避免开发者花冤枉钱，小米直投2.0也进行了安全升级，在技术层增加了「双重验证」的机制，同时风控验证码、调用签名也做了二次校验， 使用小米广告投放安全性得到进一步保障。
“效率、能力、安全”是直投2.0项目的核心方向。目前，直投2.0已正式全量上线开放，直击行业痛点，解决行业难题。小米应用商店始终坚持深耕服务，依托平台能力，助力开发者不断探索长效增长的新模式。欢迎开发者接入直投2.0，享受多项服务的升级。
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