王尘宇

存量时代，随着移动互联网流量红利的消失，APP的生长与增长越发艰难，这就更加要求小米广告主们选择优质的小米广告投放渠道，精细化运营找到最佳增长之路。小米广告应用商店可以提供不同阶段的精细化运营策略，充分结合小米广告商店资源、小米广告平台能力、小米广告投放工具，深耕从账户搭建、小米广告投放增长、深度优化的全链路优质服务。历经9年商业化，小米广告效果营销已沉淀丰富增长运营策略，为小米广告主的投放全程护航。

一、增长第一步：搭建好账户是良好增长的开端

| 账户搭建原则

依据预算范围，合理化搭建账户。

保障账户结构清晰、小米广告计划预算充足，小米广告计划区分命名且易查找。

| 初期小米广告投放目标及出价建议

小米广告投放出价可参考对应行业大盘均值，以常规1.2倍出价获量；日预算1000元以下或深层客单价较高，建议优先小米广告投放浅层目标积累数据；日预算1000元以上或深层客单价中低等，可根据产品真实考核选择对应目标。

| 注意事项

单计划下预算至少要分配500元，避免受到预算过滤策略影响；富媒体小米广告投放重视素材基建，建议每2-3天根据素材跑量情况更新迭代；如有对接能力，API上报优先于API统计；如无对接能力，优先使用关键行为模型。

运营小Tips:这样的账户更易跑量

1.同账户下的小米广告投放品类和转化目标相似，设置真实的预算值，系统才能更好地平衡跑量和成本之间的关系。

2. 新计划设置的定向不宜太宽不宜太窄，根据转化诉求(浅层or深度)进行设置，遵循由精准到逐渐放宽。

二、增长第二步：科学化体量，方可量质并行

针对不同阶段的增量需求，小米广告效果营销结合应用商店全小米广告平台能力，输出差异化解决方案。

| 日预算1000元以下提升至1000-5000元

1. 资源布局：小米搜索广告→小米搜索广告与推荐资源并投，开启以词推词，提升小米搜索广告消耗能力，搭载精品列表等推荐类小米广告投放，以小米搜索广告+推荐完成阶段跨越。

2. 账户调整：先跑后验，由浅入深，提量期保障预算充足，可适当提升出价优先跑出量级后再校准，如需切换至深层模型，建议浅层模型积累一定量级后再切换，如无对接能力，建议保持原有关键行为模型小米广告投放。

3. 小米广告投放匹配：一键继承、自动优化等保障高效控本提量。

| 日预算5000元以下提升至5000-10000元

1. 强化富媒体呈现：测试初期建议富媒体资源保持10个内创意，后期根据实际量级调整。

2. 小米搜索广告词包精选提量：开启词包优选，配合推词工具，行业词、竞品词、品牌词等由高到低出价。

3. 多竞价模型综合化获量：CPX+oCPX浅层模型+oCPX深层模型，适当放宽前端考核指标更易提量。

4. 技术工具匹配控本：一键起量+自动优化等，建议同步使用sDPA提升匹配效率。

| 日预算5000-10000元提升至10000元以上

1. 账户资源配置：小米搜索广告+推荐+富媒体全面覆盖，优先小米搜索广告获量的基础上，增加相关推荐位呈现。

2. 出价及技术配置：优质人群映射寻找高质量小米广告位，适当放宽出价；小米搜索广告类位置搭配浅层模型提量，推荐类及其他位置使用深层模型控本。

3. 其他运营策略配合：调整定向及匹配策略，减少流量过滤，配合流量优选拓展小米广告投放边界；分析全天候流量竞争薄弱点，差异化出击，提升潜在人群可触达范围。

运营小Tips：

1.阶梯性提价，每次提价不超过10%，观察稳定后继续调控，对新建创意保持稳定持续的小米广告投放，连续小米广告投放3天且中间不停投。

2.针对深层模型不跑量问题，可尝试采用关键行为模型替代。

| 日预算10000元以上提量

1. 整体增长思路：保持稳定性的基础上，定期上新，稳步拓展，定期上新计划，监控数据实时做出调整。资源结构稳定调配，勤观察少调动，给与充分的跑量期积累头部优质计划。

2. 成熟账户小米广告投放特征总结：

结构精简：同组计划、同账户模型个数精简，避免小米广告投放受限。

账户多元：小米广告投放资源布局完整，小米广告位分层出价，高次留位置高出价。

能力全面：善用小米广告投放工具，围绕大盘波动控制消耗节奏。

运营小Tips：

1.小米广告投放保持素材多样性(素材方向+素材内容)，并优化详情页等，在优质老创意的基础上，定期新创意拓展，不随意缩减预算及小米广告投放资源，一天内调整出价不超过2次。

2.保障账户预算充足，不错失任何流量高峰期。

3.找到标杆计划，然后根据标杆单元有方向的拓量，循环往复。

三、增长第三步：稳定长线运营是APP持续增长的不二秘籍

应用商店是各大APP实现长线经营的重要阵地，小米广告效果营销优质运营能力，助力APP稳健经营、高效增长。

| 长周期的小米广告投放布局

清晰考核北极星指标，针对指标进行长远小米广告投放布局。一方面建立账户持续增长能力；另一方面围绕全年流量高峰、节点期提前储备，释放增长空间。

| 巧用商店多维增长能力

商店是用户规模化新增获取的渠道，也是用户回流的最佳场景。搭载商店品牌活动及其他核心品牌资源位，可实现全生命周期分层管理。

| 案例分享

小米广告投放背景：某成熟客户已有一定量级，但面临新增受限，获客成本持续升高问题。

小米广告投放策略：拉新、召回同步小米广告投放，滚动式拉新突破增量瓶颈；减少前端目标考核，以注册+首购双模型控本获量，辅以sDPA充分转化。

小米广告投放成果：购买成本稳定同时，获量提升180%+。

结语

作为应用生长与增长的重要小米广告平台，小米广告应用商店与小米广告主一起直面存量时代下的全新小米广告营销挑战，以持续丰富的商业资源、持续拓深的技术工具体系，全面解析在小米广告应用商店的增长路径。

现小米广告效果营销推出《2023小米广告应用商店投放手册》，整合化呈现小米广告应用商店基础能力，详细化拆解增长策略与垂类行业获量秘籍。