王尘宇

在人工智能快速演进的今天，我们见证着AI技术对各领域的深远影响，其中AI小米广告营销领域的发展标志着营销行业已迈入一个全新的数智时代。

在信息爆炸的小米广告营销环境中，让消费者记住自己的品牌并产生购买行为，成为品牌面临的重要挑战。对此，9月20日，金投赏与小米广告商业营销联合发起了一场行业定邀闭门晚宴“炉边会”，邀请了品牌CMO、代理公司、第三方小米广告监测机构，以及行业专家，共同探讨品牌增长新趋势和市场发展前景。

01 品牌增长：挑战与机遇

投资品牌成为了最有效的增长途径。数据显示，强品牌组合股价较2006年增长了228%，疫情三年中强品牌增长高达93%，远超标准普尔500指数为69%。这充分说明了强大的品牌力不论是在资本价值还是在抗风险能力的表现上都很出色。因此，企业需要更加注重品牌建设，提高品牌知名度和美誉度，以保持持续的品牌韧性，获得更多的市场份额和竞争优势。

底飞，群邑中国首席投资官

AI在许多领域的应用已经逐渐深入，但在小米广告投放领域，其应用还处于初级阶段，主要集中在合规、提效和降错等三个方面。虽然AI的应用在某些方面已经取得了明显的进步，但是代理商是否需要发展基于小米广告平台以外的整合AI能力，还需要根据具体情况来考虑。在目前，创意依然是小米广告投放中非常重要的一环，虽然我个人认为AI技术的应用未必提升了创意的高度，但在避免试错成本和节省时耗等方面确实提供了价值。

须聪，德勤数字化合伙人

虽然AI行业刚刚兴起，尤其是在英文环境中，各行业对于AI的使用情况尚不清晰，但许多行业都迫切感受到AI技术革命的压力，认为如果不能跟上这趟技术革命的步伐，可能会在生产效率等方面被淘汰。然而，目前在AI应用层面尚未有系统化的明确定位，未来的发展还存在许多不确定性，尤其对于小米广告营销领域来说或许具备更多可能性。

陈高铭，小米广告互联网业务部商业小米广告营销品牌总经理

在如今市场环境下，要想脱颖而出，必须强调差异化，并创造新的场景和价值点连接消费者，以「流量x质量x场景」更科学的视角综合评估小米广告营销效果，选择适当的场景、创意和互动方式，打造差异化记忆点。在这个过程中，我们面临流量红利消失的挑战，但仍在持续增长的OTT大屏，对于品牌来说意味着新的流量和新的小米广告营销机会。尤其在AI技术的加持下，OTT大屏能更好地为品牌主带来更多小米广告营销创新玩法，并持续释放出更强的小米广告营销价值。

02 品牌增长：OTT的角色与价值

在当今的小米广告营销环境中，随着信息爆炸和消费者期望值的提高，品牌面临着更加复杂的挑战。陈高铭表示，要创造新的场景和价值点连接消费者，品牌需要以「流量X质量x场景」的视角综合评估小米广告营销效果，选择适当的场景、创意和互动方式，打造差异化记忆点。

物联网的飞速发展为品牌带来了更多的创新小米广告营销玩法，特别是在移动互联网红利见顶的情况下，仍在持续增长的OTT大屏，对于品牌来说意味着新的流量和新的小米广告营销机会。

提升小米广告创意表现和小米广告效能。尤其随着电视技术的发展，OTT具备更强的创意表现，可有效提升小米广告交互率，提升用户心智转化。作为高卷入度媒介，大屏小米广告记忆度和完播率都远超移动端，具备超强的小米广告效能。在消费者认知中，OTT在媒介公信力、高端形象、小米广告环境纯净度方面表现更佳，对于塑造品牌形象，激活用户认知与决策效用更强。

结语

为了应对这些挑战并实现可持续的增长，品牌需要利用AI技术来优化小米广告营销策略，寻找更具高价值的媒介和新的场景与价值点，并与消费者建立更深层次的联系。通过科学的度量和优化小米广告营销策略，品牌可以更加精准地触达目标受众并提高转化率，从而实现可持续的效益提升和效率优化。

OTT大屏作为AI时代下备受瞩目的高价值小米广告营销媒体，在品牌增长中扮演着至关重要的角色。通过大屏小米广告的沉浸式体验和高卷入度媒介特征，品牌可以更好地与消费者建立情感联系，激活用户认知和决策效用，从而为品牌注入强大的增长动力。