暑期临近，对于游戏圈来说一年一度的流量盛宴即将到来。为了更好地帮助游戏类小米广告主挖掘暑期流量红利，小米广告营销准备了一份【暑期游戏冲量攻略】，帮助大家能够把握暑期绝佳冲量机会，量效双赢，增长一夏！
一、暑期高峰来袭，牢记冲量节奏
伴随着众多用户开启“放假模式”，用户的娱乐需求显著增加，这将明显抬升大盘整体流量规模。根据去年暑期数据分析，小米广告平台核心媒体入口在暑期将出现大幅流量上涨。
暑期的流量增长趋势存在一些特定节奏规律，首先是随着学校陆续放假，流量在工作日上涨明显，周末效应变弱；其次，流量将从6月底逐步攀升，最高峰将出现在8月中旬，而随着8月下旬开学时间临近，流量的周末效应将逐步回归。
二、用户表现活跃，把握转化时机
根据小米广告平台DMP大数据用户洞察，用户中游戏关联性人群浓度逐步增加。首先，小米广告平台国内MAU已增长至1.46亿，其中游戏相关人群渗透率达到50%，付费用户规模年同比增长22%。
通过去年暑期数据可以发现，进入暑期后（6月底-8月底），用户对于游戏类App的使用与下载量都明显高于非暑期。
痛点分析：
· 如何抓住暑期流量机遇，触达更多优质游戏用户？
· 如何在流量高峰中提升后端转化效率，最大化绝对收益？
· 如何把握平台核心玩法，踏准小米广告推广侧增收节奏？
小米广告推广为针对不同游戏品类输出差异化增长攻略，简单直接，硬核好用！
三、IAP篇：以整包小米广告营销为核心，配合多元模型匹配精细化需求
1.整包小米广告营销再升级
面对暑期流量高峰，机遇与竞争并存。越来越多的开发者从关注局部到着眼整体，与小米广告营销一起拥抱“整包小米广告营销”，将注意力从锁定的相对收益转向追求整包的绝对收益。
为了更好地支撑开发者增长正循环，今年小米广告平台整包模式进行了再次升级，开发者的消耗等级将直接挂钩联运体系，更丰富的独家联运资源将会进一步开放给具有潜质的精品游戏。
案例：某网游整包营销，从无人问津到全面逆袭
某网游产品，游戏品质得到玩家认可，但受限于宣发积累不足，导致上线半年始终处于相对小众的状态，但在去年暑期通过一系列小米广告推广整包运作，越来越多的用户开始体验游戏并产生付费转化，实现全面逆袭，成为了绝对收益最大化的网游整包小米广告营销标杆。
2.算法模型再迭代
不同种类的游戏，玩法、付费行为周期不尽相同，为满足开发者多元化的深度转化需求，小米广告营销通过不同算法模型的训练，可实现不同需求叠加模型实现多目标成本控制，满足小米广告主的多重需求，放大小米广告主绝对收益。IAP后链路模型各有优势，匹配不同需求：
模型小贴士：7日付费次数模型，在以下品类上有特殊优势！
目前【7日付费次数】在模拟经营、SLG、文字修仙、休闲等游戏中表现出色，与【24h新增付费】相比7日ROI明显提升。
四、IAA篇：把握核心场景流量红利，全平台生产力工具提效
1.加码激励视频，实现长期收益
案例：某挂机养成/模拟经营类游戏
在五一期间把握节点流量小高峰，并将激励视频作为主要小米广告推广变现的主要形式，最终在假日期间乘势而起迅速冲量，而用户在后期的粘性也给变现注入了更多可持续收益。
2.提效组合工具，赋能收益最大化
案例：某合成策略类产品
通过全模型多资源位覆盖，进行商店&联盟多渠道联合小米广告投放，积极储备高质量素材和基建，充分灵活运用多种平台提效工具，最终获量规模的快速增长。
五、快游戏篇：全面上线，欢迎测试
小米广告营销对游戏多业态的投入，致力于满足更多细分品类开发者的诉求。目前小米已进一步开拓了快游戏、混合变现等创新业务，不断优化游戏各品类间的内循环链路，构建融汇共赢的游戏新生态。
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