生态流量补给，从量变到质变
在存量竞争的营销背景下，广告主可选择的投放渠道虽多但分散，随着整体成本日益升高，需要具有性价比的综合流量体作为补充和平衡。
小米移动广告联盟（简称“米盟”）是仅次于应用商店的第二大分发媒体，其拥有5亿+日均曝光，10000家合作媒体，可覆盖超90%MIUI用户，超1000万日均下载量。
秉持着“生态完善、商业开放”的理念，米盟聚合了游戏App、应用、快应用、小游戏多种类型的开发者，打造专属联盟流量矩阵，为选择小米广告的广告主提供了更丰富的买量选择和更多广告库存。
一、丰富广告样式，承接多元需求
米盟涵盖主流广告样式：
信息流：平均CTR：6%+
横幅：平均CTR：2%+
插屏：平均CTR：17%+
开屏：平均CTR：10%+
激励视频：平均CTR：15%+
二、2022年升级：量级&效果双管齐下
广告主对联盟类媒体的固有印象总是量杂和后端转化较低，那么今年米盟围绕广告主最关心的买量和转化效果两点进行了以下两点优化，帮助广告主提量提质。
<1>获量规模与质量双提升
小米商业营销开启了终端独有应用生态——快应用的运营和商业化，为米盟注入新的流量渠道。
除了新型流量的增加，在流量质量方面，米盟今年也进行了全面的生态治理，优化米盟流量。操作中可以做到识别异常流量和低质量流量，比如对误触、误点击和后端转化效果不佳的流量进行排查和排除。
其次，在产品策略方面，小米广告营销也做了对应的算法升级，从而智能筛选流量，帮助广告主找到最匹配的流量。
<2>转化效果优化
除了流量侧的优化，在底层能力方面米盟在今年进行了SDK的优化，增强了激励视频、插屏和横幅的互动感和视频化展示，使得小米广告体验更好，eCPM显著提升。
米盟的优质资源——开屏，也在今年增加了新的交互形式，其中【上滑】形式能有效提升转化率至21%。同时，米盟开屏也拥有媒体定向能力，包含基础人群定向、行业媒体定向和指定媒体排除。在拥有大曝光的同时，在小米广告中找到广告主最合适的人群，从而提高转化率。
不仅如此，EMI全功能适配米盟，且优先开放。例如今年EMI两项重点能力，【流量优选】和【oCPX关键行为】，都将致力于为米盟投放降本增效。
三、联盟玩法案例
<1>某生活服务客户节点增量，日活显著提升
配合某生活服务客户站内月度活动，重点探索米盟流量，希望达到DAU增长。米盟开屏吸纳海量曝光，奠定活动的认知基础后米盟信息流进行转化收割，并且以首调过滤以及点击去重能力，避免向用户重复下发小米广告，保证成本。
在流量竞争激烈的时段，调整出价策略。对安装了客户APP但没安装电商APP的用户出价较低，对同时安装两者的用户出价更高进行定投抢量。
最终，成本考核达标的同时，从3月到5月日活提升200%，联盟消耗占比提升10%。
<2>某视频客户流失人群再经营，低成本召回
某视频客户拉新遇到瓶颈，进行米盟流失人群再探索，以较低成本回收用户LTV。10月开启米盟召回投放，使用RTA+oCPX精准圈定卸载人群，并覆盖视频类APP在小米设备的活跃峰值时段。
自小米广告投放起，召回量级提升将近2倍，召回成本降低10%，且次留率稳定在30%+。
结语:
刚刚结束的电商大促双11，米盟整体大盘增长强劲，消耗整体涨幅达59%。电商消耗增长达到81%，eCPM也增长了54%，并在各个场景都受益颇丰。
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