随着游戏人口规模红利及游戏收入规模增长的阶段性饱和，游戏市场已步入增长下半程。“新游迭代放缓”、“高成本、大制作、长周期投入的头部游戏，获得更多资源倾斜”等现象都表明：游戏的精品化是生存与发展的必然要求。

但在当前竞争激烈的游戏推广市场中，许多精品游戏仍然面临着“起量难、破圈难、规模增收难”的增长难题。如何脱颖而出，为更多优质游戏用户提供服务？越来越多的开发者选择转变营销思维，与小米营销一起拥抱“整包营销”，将注意力从锁定广告的相对收益转向追求整包的绝对收益。

当前小米营销已经携手行业打造了多个整包营销爆款案例，帮助越来越多的精品游戏成功破圈。同时，随着相关经验的积累与配套服务的不断完善，我们针对开发者较多关注的如：准入门槛，流量规模，转化效率等维度，进行了定向优化，放大整包价值，助力更多开发者们实现在小米侧的收益最大化。

“整包营销”新成绩：

扶持加码，高效破圈

杭州玩心不止游戏公司的《太古封魔录2》近期以迅猛的势头成功破圈。该游戏通过广告投放的加持重新激活了联运权重，扩大付费规模，实现绝对收益的最大化，收入规模倍级增长，并一举成为行业新晋标杆案例。

该游戏在广告侧完成一个周期的投放调优后，付费用户规模显著提升，且广告分成120日ROI稳定大于1.5。同时，该游戏获得了联运侧更多的优质资源投入，对广告侧投入形成了反哺，实现了良性循环，持续释放盈利潜能，最终实现了整体120日ROI＞1.9，峰值ROI达到3的优异成绩。

通过数据趋势也可以明显看出，广告带动的游戏充值与联运带动的游戏充值之间存在显著的正相关性，两大模式协同助力客户最终实现产品的绝对收益最大化。

《太古封魔录2》在整包营销上的成功，离不开开发者与小米游戏广告&联运团队之间的高效协同，尤其是联运侧为其匹配的优质资源增持，如：应用商店开屏、二楼，游戏中心首页Top位置推荐等，持续助推着收入规模攀升。

 

“整包营销”新升级：

全面助推更多精品游戏成长

随着更多游戏开发者对“整包营销”方式的认可，小米营销针对前期开发者们普遍关注的相关痛点做了定向调优，进一步降低了该营销模式的准入门槛，提升了起量速度及转化的精准度，目标为开发者们提供更全面的整包支持，助推更多精品游戏在小米的成长。

两大策略，释放精品游戏增长潜能

算法策略提权

算法是转化的重要基础，除了精准度上的升级外，小米营销为符合要求的精品游戏特别提供了相关指标的提权策略支持，助力更多优质潜力游戏高效爆量，精准回收。

流量策略倾斜

饱和供应的优质流量是规模增收的必要前提，为更多精品游戏提供稳定充盈的优质流量支持也是小米营销的重要课题。我们为每款精品游戏提供“一游一策”的增长辅助，根据其转化特点设定个性化的增长目标，并根据流量的消耗潜力、投放成本、付费转化等维度多维评分，进而为每款游戏沉淀出其专属流量池。

与此同时，小米营销还通过广告侧与联运测的数据共建，拉齐游戏用户全生命周期的付费数据，为精品游戏输出满足各种需求的高转化优质人群包，双向赋能提升流量效率。

案例分享

广州诗悦公司研发的冒险题材放置卡牌类IAP游戏《闪烁之光》近期也通过“整包营销”的方式成功破圈。在“广告x联运”的整包增长新模式中，小米营销根据该游戏转化特点及开发者的个性化增长需求，以最大化绝对收益为增长目标，持续达成新的增长新里程碑。

以广告侧增长为切入点，通过对该精品游戏进行相关竞价指标加权，叠加优质专属流量池与高转化付费人群包的双向赋能，循序渐进助力该游戏破圈增长，在90日ROI稳定回收的前提下，首日ROI考核标准可下降约30%。

《闪烁之光》在实现了收入新高的同时，还一举斩获了小米游戏Q3放置卡牌品类的增长冠军，它的成功也为众多精品IAP游戏增长提供了整包玩法的营销新思路。

结语

面对游戏行业激烈的流量竞争，小米营销升级后的“整包营销”新模式为更多精品游戏提供了多维立体化支持，帮助游戏开发者高效突围流量红海，实现绝对收益最大化。未来，小米营销也将持续深耕，发掘更多营销新思路，助推优质游戏的持续增长。