随着电商行业迈入存量时代，增长也逐渐转向留存、复购等方向；精细化运营当道，对流量的精耕细作提出了更高的要求。如何在降本增效的前提下，为电商平台带来更多用户留存、产生更多用户交易，小米效果营销「双出价模型」来袭，一站式实现广告主多类优化目标，促进营销收益增长。
是否想低成本获取激活用户的同时，又想兼顾注册、付费等深层指标优化？是否在提升用户活跃的时候，又希望促进用户的深度访问？
既要又要？没问题！小米效果营销双出价模型来袭，一招满足广告主多元需求，促进营销收益增长。
那么，什么是双出价？ 双出价相对于单出价，由单一模型优化升级为多模型叠加预估，是更能保障广告主后端效果的投放方式。即广告主可以根据实际投放需求，选择两个转化成本目标的组合，并且根据情况分别设置出价，而小米效果营销借助独有的多维数据模型，以精准算法保障注册、付费、IPV等多类成本的优化，实现用户深度转化预估，以达到控本提效的最终目的。概括来讲，双出价模型具备三大核心价值：
三大核心价值
双层兼顾：高质量用户获取的同时，兼顾多目标成本的控制。
灵活可控：不同指标可选取不同模型，提供更多优化指标，转化可控。
应用灵活：结合RTA一方流量筛选能力、DPA商品推荐模型，更好的控本增效。
一、重点双出价模型介绍
对于电商行业而言，新用户能否快速转化为交易用户、老用户是否可以持续活跃保持购买行为是广告主关注的核心要点，围绕这两大需求，小米效果营销推出了两大模型。
1、新客交易 — 订单双出价模型
可优化指标：注册+首购。
优势：广告主可同时设置注册和首购两个转化成本目标，首购模型会在保障前端成本的基础上，智能预估新用户的下单意愿，并向高意愿用户推荐小米广告，提升新客交易率。
支持的广告位：商店精品+搜索。
适用场景：对注册成本有一定要求，且考核新的客户购买。
客户案例：某电商平台对接订单双出价模型后，首购成本符合考核同时，注册成本低于考核目标，且量级提升。
2、老客活跃 — 商详页跳转双出价模型
可优化指标：首次拉活+商详页跳转率。
优势：广告主需同时设置首次调起和商详页跳转成本两个转化成本目标，商详页跳转模型会在用户点击调起的基础上，寻找更高访问意向用户，提升商详页访问率，同步优化用户活跃与访问意愿，从而提升老客的转化率。
支持的广告位：非商店、米盟全部拉活广告位。
适用场景：有一定用户规模、可针对安装用户提升转化率。
客户案例：某综合电商平台接入商详页跳转双出价模型后，实际首次拉活成本与商详页成本远低于考核。
二、重点技术组合运用模式
不满足于单一双出价模型的优化，小米效果营销通过多种技术手段的组合，叠加模型实现多目标成本控制，满足广告主的多重需求，保障广告主的利益。
1、mDPA/sDPA+oCPX首次拉活
优势：满足多目标同时，借助商品推荐能力，提升后端转化。
原理：商品模型+首拉模型双重组合，动态出价同时千人千面触达，为最具有访问意愿的用户匹配最感兴趣的商品内容，提升深度活跃与访问。
可优化指标：CPC、首次拉活。
支持的广告位：非商店、米盟全部拉活广告位。
客户案例：获量能力较普通oCPX强10倍+，成本持平，客户反馈后端效果优于普通oCPX。
2、mDPA+oCPX购买+RTA
优势：结合客户一方数据及小米模型，精准筛选流量的同时做成本优化与兴趣匹配。
原理：客户筛选流量的同时，返还商品ID，同时凭借购买双控模型寻找最有潜在购买意愿的人群，围绕客户端内用户的兴趣行为做精准触达。
可优化指标：CPC、购买。
支持的广告位：非商店、米盟全部拉活广告位。
客户案例：对接前，成本波动大，对接后成本达标且稳定，且比常规oCPX的成本低30%左右。
三、能力使用指南
发送邮件申请，回传数据，亿米后台新建创意选择相应的转化类型，即可配置生效。
关键点一
通过将付费数据回传，帮助系统积累模型优化的数据样本，建立更精准的模型，最后再反哺广告投放给筛选后的付费人群，稳定投放效果。
关键点二
前期激进出价，分阶优化；以sDPA+oCPX购买模型为例，一阶段sDPA+CPC探索模型边界，二阶段引入oCPX优化购买成本。
结 语
持续迭代技术能力，做广告主最信赖的增长平台，一直都是小米效果营销的愿景与努力的方向。未来，针对广告主更多样化的营销需求，小米营销将持续推出更多有利于广告主降本增效的投放工具，为电商行业提供个性化出价策略、提升广告价值。同时也欢迎各位广告主同小米效果营销共同成长、共筑增长。
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