随着OTT规模持续攀升，家庭智能大屏的流量价值正在不断凸显。据秒针《2021年中国数字营销趋势报告》显示，2021年家庭大屏是广告主营销投资中最愿意增加投资的媒介类型之一。7月23日，由中国广告协会指导的第二届媒介力学论坛在北京举办，共同探讨2021中国媒介场新流量机遇。论坛上，小米广告平台互联网业务部商业营销品牌部华北区总经理刘新亮指出，规模和投放持续增长的背景下，OTT毋庸置疑已经成为一块新流量洼地。
小米互联网业务部商业营销品牌部华北区总经理刘新亮
如何把握大屏营销新风口，又该如何为品牌提供更好的服务，刘新亮给出了小米OTT的解法。
01、OTT投放价值更加凸显
持续走高的规模之下，OTT智能电视正在成为触达力强、成本具有优势的新流量机会，吸引着越来越的多广告主增加投放。秒针数据显示，2020年智能电视日均观看时长已增长至5.67小时；同时秒针预计，2023年智能电视设备保有量将达3.89亿台，覆盖用户超10亿人。从行业来看，OTT认可度也在也不断提升。群邑的数据显示，OTT广告在3年里呈现了良性发展态式，相比2018年，2020年OTT广告信任度提升了43%。
随着用户回归大屏，使用时长和粘性稳定增长，OTT已经成为家庭场景第一入口，而小米OTT背靠小米智能硬件生态，在“手机XAIoT”战略指导下，天然具有触达力和触动力优势。刘新亮指出，小米电视销量已经连续两年稳居全国第一，小米智能手机今年第二季度销量超越苹果，晋升全球第二。而在产品选择上，不管用户是爱未来科技感还是青睐大师品质或高性价比，小米电视都可以提供不同的选择、满足不同需求，给用户更好的产品体验。同时，依托全球最大的消费级AIoT平台——小米AIoT，小米OTT并不止于一块屏，更不止于看，而是已经成为智能家庭场景的重要中枢。小米智能语音技术加持下，“想看什么，一句话的事儿”；小米智能家居生态下，“想看的信息，一目了然”。
02、创新广告形式，打造超预期品牌体验
OTT大屏在视觉创新上具有天然的优势，对用户触动力可以说天然高于小屏。对此，刘新亮表示，小米OTT作为OTT行业领军者，也在持续探索大屏营销模式，在强势曝光的基础上进一步提升创意形式，优化交互能力，更符合消费者喜好，也给品牌带来了更好的传播效果。比如小米营销与迪奥合作的首次跨屏直播大秀，覆盖两大场景，首次把大秀直播搬上智能大屏，让用户实现沉浸体验、如临现场，并在直播前利用黄金资源高效引流，直播后在品牌专区沉淀内容反复触达，带来多样的品牌体验。
当今用户使用OTT，已经不再局限于观影，这也让小米OTT为用户提供更多服务、覆盖更多细分场景成为可能。刘新亮举例，比如Keep与小米OTT的合作，全面聚焦家庭运动场景，依托小米OTT为千万家庭打造了一款大屏沉浸式“私享健身场”，用户体验全面升级的同时，有效提升品牌声量和影响力。
03、进行后链路探索，落地更多品牌想象
持续攀升的触达力、内容生产力以及大屏独有的触动力，共同决定了OTT将成为未来品牌营销的价值高地。刘新亮表示，对于小米OTT来说，撬动品牌认知只是第一步，随着小米OTT的创新发展，也已经逐渐形成了反复触达、深度教育等功能。
新西兰旅游局X小米OTT
在新西兰旅游局与小米OTT的合作中，小米OTT不仅为客户打造了创意AI开机，还打造了专属于新西兰旅游局的“大屏端公众号”——品牌号，只要用户呼出“新西兰旅游”等关键词，即可跳转品牌专区。品牌号即OTT端的品牌内容展示阵地，承接震撼开机，品牌号凭借多维的内容，可以进一步实现与用户的深度沟通、多次触达。比如小米OTT为新西兰旅游局打造的品牌号，可以非常完整地传递旅游风光视频，将纯净新西兰的概念植入人心，让用户真正了解新西兰旅游，从而沉淀用户好感、转化私域流量。疫情下的“宅经济”让用户进一步回归大屏，OTT流量激增，OTT广告价值愈加凸显。小米OTT作为大屏营销的引领者和探索者，将继续通过更创新、更符合消费者喜好的广告形态更多维的营销打法，为品牌打造超预期的品牌体验。
以上就是关于《聚焦大屏营销价值-小米推广平台》的全部内容啦，如果您也想投放小米平台的广告，橘柑快联系我们吧！现在做小米广告还有非常多的优惠政策哦！小米广告样式也是非常多的，想在小米手机上投放广告的企业主，赶紧联系巨宣吧！专业小米广告投放服务商！
评论列表