这里有品效合一的优秀案例 |每个案例都是“一粒”收获 |洞见营销能力 |
新能源汽车时代，汽车行业软件与硬件都在不断迭代创新以适应时代需求，随之催生出的是品牌各类新车型百花齐放。而在新车上市之际如何让自己的品牌脱颖而出，已成为汽车行业从业者们应该思考的必要问题。“一切想不到从这里开始”，威马W6携手小米营销于2021年新春之际联手打造汽车行业新车上市双屏联动的营销大事件，将OTT大屏端与小米手机移动端全面打通，开创了新车上市的营销新思路。
01、双端全链路引爆 提升威马品牌力
OTT大屏作为当下家庭场景的第一流量入口，凭借其独特优势，正日益成为汽车行业最重要的品牌营销阵地之一。目前，小米OTT累计激活量已超过5000万，月活跃设备量达到4090万，日均总播放次数达1.7亿，堪称中国智能家庭场景的第一入口。春节期间，小米OTT用户活跃度更是上升明显，开机率高于行业表现10%。威马作为国内新能源汽车产品及出行方案提供商，自创立之初就不断探索品牌营销之路，而威马W6是国内首款无人驾驶机型，其特定场景通过小米OTT大屏渠道倾情演绎，呈现出更高品质的影音表现，使用户得以更深层次感受威马品牌内容，从而深化其对威马W6的好感度、全面提升威马品牌力。
威马W6x小米OTT大屏全链路视频
基于此，威马W6携手小米广告平台营销，在OTT端大屏全链路引爆新车上市品牌声量。小米营销利用OTT首页黄金点位，打造大屏端超级流量入口，在威马W6品牌专区全面聚合相关内容，第一时间抢占用户关注度。用户手机扫码即可跳转预约界面，在手机端完成新车预售预约，一站式引爆家庭场景下威马W6新车上市品牌声量。
与此同时，在小米移动端，小米浏览器开屏广告和信息流广告双端投放，打造移动互联网超级入口。在为期五天的活动时间内，用户可以通过点击小米浏览器开屏广告和信息流广告投放直接跳转威马W6新车预约界面，全面聚合用户碎片化时间，构筑个人场景下的高效转化。
02、联动日历独家订阅 带动用户预购力
对品牌营销来说，引流与转化往往是密不可分的。在此次营销案例中，威马W6与小米广告推广平台在引流之后，是如何进一步推动用户转化的？威马W6联合小米日历通过打造新车独家上市大事件，构建高效转化路径，让用户在新车预约页即可弹窗添加日历授权，从小米日历预约详情页直达威马W6活动阵地。威马W6新车预售当天，用户通过小米日历PUSH暖心预约提醒，可第一时间参与新车预售活动，真正实现用户引流与转化无缝衔接。
最终数据显示，威马W6x小米营销此次总曝光量1.45亿，总点击量90万，总预约完成量16.7万，均超预期完成目标。威马W6与小米营销的此次合作打造了全行业范围内大屏端全网首例真实全链路营销模型，首创品牌双端联动模式，从大屏新车告知到小屏预约服务一站串联曝光-内容-交互-转化，突破了传统“电视=曝光”的固有印象。而小米营销也将继续秉持创新的理念，与客户创造出更多令人意想不到的惊喜。
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