王尘宇

小米推广：战报出炉！品牌打造大屏内容推广《第二篇》

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从内容层打造更高质量的品牌曝光

近几年，母婴行业的焦虑是显而易见的。出生人口“五连降”，奶粉企业对存量不足的感受更为明显。90、95后成功“上位”成为母婴消费主力，需求迭代、渠道多元、内容泛滥，企业纷纷寻找增量力争先人一步占领行业高地。

作为小米电视互联网业务切入内容赛道的首次尝试，辉山乳业携手《嗨！辣妈》深度合作取得双赢，可视为2022年母婴行业首个出圈的创新营销范本。深挖下去，如何获得更高质量的品牌曝光？如何与精准目标人群产生更高质量的互动？如何联动更多资源提升全域营销效果？此次强强联手对于行业有更多启发和借鉴意义。

首先，近几年女性综艺热潮席卷各个平台，拥有多重身份的妈妈视角对于家庭、婚姻、育儿、事业等维度的思考更容易触发用户共情，这背后也投射出中国年轻妈妈共通的焦虑与痛点。

《嗨！辣妈》从一开始就具备清晰定位，内容精准辐射追求生活品质的年轻潮妈群体，节目播出过程中，三胎妈妈、婆媳相处、夫妻关系、育儿理念、带娃好物等话题引发大量讨论，不同婚育理念碰撞引发强烈的价值共振更是极易带动品牌热度和好感，潜移默化地将辉山乳业新潮国货的口碑好评深植于年轻辣妈心中。

其次，《嗨！辣妈》集爆款内容和OTT全新大屏营销模式于一体，独特优势有助于助力品牌在全网联合宣推之下打造现象级营销效应。

在节目宣推过程中，抖音、西瓜、今日头条等整个字节系流量矩阵全面打通，小米电视平台+内容层全路径打通，形成全网传播热潮；值得一提的是，小米电视还通过更具针对性的内容运营，打通开机、首页拼图、焦点视频等链路形成强势曝光路径，为辉山打造大屏端现象级超级品牌日。另外也在线下利用电梯、公交、地铁、影院等户外流量定向投放重点城市，为品牌凝聚全国热点声势，渗透更广泛的目标人群。

从整个母婴行业来看，全家式育儿逐渐成为主流，母婴品牌的机会受众也已经从女性个体延展到家庭群体，赢得宝爸、宝妈乃至整个家庭的信任非常重要，而OTT大屏正是家庭场景的第一大入口。

更重要的是，结合内容营销，智能大屏更进一步的价值在于硬件技术、爆款内容与节目受众的多元协同。例如母婴用品、汽车等需要家庭共同决策的消费品类，智能大屏能够实现多人同步触达，高效促进家庭决策。以零食、玩具等这一类使用者和决策者分离的消费品类为例，家庭智能大屏可以同时触达商品的使用者（孩子）和购买决策者（父母），提升投放效果。

依托小米硬核生态，小米OTT能够在新婚、备孕、孕中、生娃等不同阶段为年轻家庭提供一系列覆盖全场景的智能育儿服务，真正实现“场景即营销、场景即渠道”。

综合而言，辉山乳业独家冠名《嗨！辣妈》是一个成功的开始，未来越来越多品牌发力OTT大屏营销内容赛道将成为必然趋势。对于母婴商家而言，内容为王时代抓住营销变革大势下的流量红利新战场，小米OTT或将是一个优质选择。