“健康”无疑是贯穿近两年的一大关键词，大众不仅对于健康和疾病预防的关注度普遍上升，健康需求也愈加细分化，在用药选药层面，尤其是小儿用药的选择变得更为谨慎。
一方面，受众对药物的安全性、用法用量要求更高，另一方面，受众更关注品牌产品，品牌产品往往代表更高的产品质量。因此在健康安全意识觉醒的当下，新生代的年轻爸妈，也倾向于选择高信任度媒介上的产品。
什么是高信任度的媒介？过去，医药健康品牌大多走传统电视媒体投放和线下药店拓渠的路子，但是随着消费阶层年轻化和智能电视的崛起，曾经的“老一套”越来越不适合触达新生代的消费者，传统品牌营销渠道的改变迫在眉睫。
如何直接对话新生代父母群体，提升品牌信任感？不少医药健康类品牌纷纷加码兼具曝光量级、年轻用户群、家庭信任三大优势的小米OTT。
近期，王老吉药业与小米广告平台达成了合作，以智能大屏TVC营销对话中国家庭，助力旗下三公仔小儿七星茶提高认知、加深信任。
王老吉药业作为《财富》世界500强、百年医药企业广州医药集团有限公司子公司，此次与小米OTT强强联合，高势能推动品牌深入年轻家庭，为医药健康行业提供了一条新思路。
01、人群匹配 打造曝光广度
数据显示，OTT正在颠覆传统电视地位，近3亿的激活量近乎传统电视缴费户数两倍。疫情下的“宅经济”，更是加速了OTT突破商业边界的进程。
小米OTT作为智能大屏行业的领头军，以丰富的品类与功能不断布局智能电视市场，截至2021年Q3实现在中国大陆地区出货量实现连续十一个季度稳居第一，全球电视出货量稳居前五。
得益于不断攀升的触达力，小米OTT全面覆盖超一线城市与省会城市，高浓度覆盖三公仔重点市场，为品牌打造超级曝光奠定了硬性基础。
王老吉药业 X 小米OTT
更为重要的是，小米OTT用户中年轻有孩家庭占比突出，拥有12岁以下儿童的家庭占比超五成，是三公仔小儿七星茶颗粒的核心消费群体。三公仔小儿七星茶，定位为年轻家庭居家常备的健康品，而小米OTT作为新生代家庭客厅中枢，构筑了千万家庭欢聚场景，打造了无数家庭共情时刻。
同时小米OTT也在持续深耕儿童频道内容建设，在丰富的儿童动画内容库之上，还致力于发展涵盖7大服务品类的、集娱乐+启蒙于一体的儿童平台。作为家庭亲子互动的新阵地，吸引了大波粘性高、有定期使用习惯的高质有孩家庭，备受用户青睐。基于此，品牌曝光能精准触达目标TA，有效打响产品认知度。
02、增强家庭信任 传递品牌温度
触达，不等于触动。
涉及医药健康类产品广告，产品的安全性、可信赖度是用户关心的重点。
数据表明，OTT广告在强化品牌认知、形成产品信赖方面有着显著优势，尤其随着更多年轻消费重新回到客厅，OTT智能电视已成为打造家庭场景共情空间、塑造品牌情感信赖、驱动家庭消费决策的重要媒介。
其中，作为中国最大的智能大屏入口，小米OTT在年轻家庭中受信赖度更高，王老吉药业选择小米OTT为媒介传递产品核心价值，能够打造有广度且有温度的曝光，与年轻爸妈自然而然建立起情感联系和信任，深化对产品的好感。
此次三公仔小儿七星茶颗粒在小米OTT的初次曝光，效果也远超预期。事实上，看中大屏营销红利期，包括王老吉药业在内的越来越多的传统医药健康企业都选择通过小米OTT对话新生代消费者，助力品效协同升级。
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