小米和 OnePlus（一加）都是出海手机品牌里口碑营销的高端玩家。出海过程中，它们都使用“以点带面”的打法，吸引种子用户（或核心用户）作为“点”，让这些用户自发地在社交媒体等渠道进行口碑营销，带动更多的人来购买，这就构成了“面”。
拥有狂热粉丝的小米手机，口碑营销“套路”更为人所熟知。小米科技的联合创始人黎万强在《参与感：小米口碑营销内部手册》书中坦言：小米信息流广告的策略是忠诚度第一，一开始只专注忠诚度，通过口碑传播不断强化这一过程，到了足够的量级后，才投入去做知名度。
忠诚度如何实现？小米广告有一个著名的口碑三角理论：产品是发动机，社会化媒体是加速器，用户关系是关系链。
在海外战场上“开放性”是小米为自己贴上的口碑标签之一。允许用户重新编译定制的 MIUI 系统，吸引了许多海外数码发烧友参与，他们甚至自己发布了 MIUI 的葡萄牙语版本、西班牙语版本，达到深度传播的效果。
Xiaomi Studios
2021年，小米海外创立 Xiaomi Studios，邀请来自世界各地的 Mi Creators（小米创作者）在这个平台上分享用小米手机创作精彩的摄影和摄像作品。Xiaomi Studios 在“米粉”中很受欢迎，是小米手机影像能力强有力的口碑宣传，也是影像创作爱好者和数码迷的兴趣社区。Xiaomi Studios 上的内容非常优质，因此也吸引了许多没有使用过小米手机的消费者前来围观，YouTube 上还有用户自发做了专门的列表搬运传播这些视频。小米依靠口碑营销立下粉丝忠诚度的根基，至此已经进入了做知名度与做用户黏性的阶段。
同样OnePlus 手机以品质高端、价格公道而闻名，近年在欧洲市场、北美市场以及印度市场中势头迅猛。出海初期，OnePlus 曾采用“邀请制”的购买方式唤醒口碑营销。作为新兴品牌，OnePlus 缺乏话语权与发达国家运营商谈判签约，且为了将资源都用在手机品质的提升上，也需要节省营销的费用和人力，他们大胆地使用了邀请制。
事实说明邀请制也是一种不错的营销方式。首先，它符合 OnePlus 态度张扬的Slogan，“Never Settle（决不将就）”。而且，这种有一丝“傲娇”的购买方式与其“高端安卓机里的性价比王者”的定位结合，迅速引起了欧美地区的极客们的注意——第一批种子用户来了。
先是在极客之间，OnePlus 的名字口口相传，逐渐地普通消费者也对品牌有了一些认知，邀请制购买让人们总是心痒痒地谈论它。OnePlus 的爱好者很狂热，他们甚至在社交媒体上大放厥词，“你觉得 OnePlus 不好，是因为你没有用过它。”
oneplus
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