受促销促销及海外低价策略影响，小米手机第四季度营收及毛利率均出现下滑。3月31日，小米集团（1810。香港证券交易所（简称Xiaomi）于香港股市收盘后公布了第四季度及全年财务报告2019。小米商店推广财报显示，2019年，小米集团实现营收2058亿元，同比增长17.7%；调整后净利润115亿元，同比增长34.8%。财报中值得注意的是，第四季度包括双11等重要促销节日，但小米智能手机销量仅从2019年第三季度的3210万部小幅增长至第四季度的3260万部，而小米智能手机的营收则从第三季度的323亿元降至第四季度的308亿元，环比下降4.6%。小米信息流广告这是在第四季度小米做了大量的营销和推广后实现的。
小米集团总裁王翔在接受中国第一财经记者采访时回应称，由于小米在第四季度进行了大量的营销推广教育培训，并且在海外市场推出了很多低价产品，小米手机的收入和毛利率在第四季度出现了下滑。小米推广竞价股价收于10.44港元，上涨3.78%，总市值2508亿港元。促销活动影响两个行业的利润，财报显示，2019年，小米商店广告智能手机收入达到1221亿元，同比增长7.3%；2019年第四季度，小米智能手机收入达到308亿元，同比增长22.8%；2019年，小米智能手机销量达到1.23亿台，而2019年第四季度，小米智能手机销量达到3260万部，同比增长30.5%。
2019年第四季度，智能手机ASP平均零售价为945.1元/台，2019年第三季度为1006.5元/台，环比下降，同比增长2.2%。小米信息流广告开户表示，2019年第四季度在中国内地及海外市场进行的季节性销售活动，导致与上一季度相比有所减少。在毛利方面，财报显示，小米整体毛利由上季度的82亿元下降至78亿元，降幅为4.8%；智能手机板块的毛利率由上季度的9.0%下降至7.8%，主要是季节性销售活动所致。毛利率也受到物联网和消费品的影响。财报显示，2019年物联网收入621亿元，比去年同期增长41.7%；2019年第四季度物联网收入195亿元，比去年同期增长30.5%。不过，上一季度的同比增长率为44.4%。
针对这部分增速下滑的原因，王翔对中国第一财经记者表示，2018年第四季度，小米的物联网业务实现了非常大的增长，使得整体业务规模非常大。小米商店广告开户同时，电视等产品也实现了规模化。小米电视在中国的销量超过1000万台。因此，2019年第四季度物联网业务整体连锁增长并不特别显著，主要原因是基数过大。此外，财报显示，该部分毛利率由2019年第三季度的12.8%降至9.4%，也是由于季节性促销活动所致。作为财报中唯一实现毛利率逐月增长的业务，2019年互联网服务收入达到198亿元，同比增长24.4%；2019年第四季度，互联网服务收入达到57亿元，同比增长41.1%。财报显示，互联网服务事业部毛利率由2019年第三季度的62.9%上升至63.7%，主要原因是广告业务和金融科技业务毛利率上升。
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