王尘宇

小米广告官网信息流广告作为最具发展前景的营销推广的方式，主要就是因为小米信息流广告以各个平台的紧密结合，从而在如今这个互联网爆发的时代能够起到意想不到的效果。

而对于小米信息流广告的优化，尤其是在小米投放信息流广告时，对账户进行优化是至关重要的。那么如何能优化到位，实现推广效果的最大化？今天，小编就来和大家具体的讨论一下。大家平时都爱降小米信息流和竞价谈到一起，首先我们都明白，他们在本质上有什么区别。小米推广代运营是同样也有相同的地方，那就是都是为了控制流量和需求，在转化的过程中都是分为展现—点击—转化这三部分的。

1、展现优化：

展现是整个流程的第一步，只有让小米推广用户知道该小米信息流广告，才有可能产生点击、转化的行为，否则一切都是白用功。

通常展现优化可以从以下几点来进行：

2、定向优化：

小米广告官网指对广告目标人群进行有针对性地投放，使其小米推广信息流广告实现高精准触达，从而提升投放效果。

小米信息流广告的最终目的是为了获得转化，那在优化的过程中就需要以转化为中心。

即：根据后台数据筛选出“转化较高区域”和“转化较低区域”，然后进行优化。

3、转化较高区域：

可单独建立小米信息流广告定向投放到该地域，并进行放量操作：

1）提高出价

ECPM(展现几率)=CTR(点击率)CPC(点击价格)1000

由上述公式可知，在点击率不变的情况下，小米广告官网出价越高展现越高。所以可适当通过提价方式来提升展现，提升点击率。

2）增长推广时段

小米推广代运营可适当增长推广时段，来达到放量的目的。

3）细化区域

转化率高代表该地区对产品接受度较高，所以，可在该地区的基础上对县、村等进行细分投放。

转化较少的区域建议使用多种定向组合投放，小米推广代运营并针对转化率低进行原因排查。通常转化低的原因可以分为以下两点：

该地区人群对产品接受程度比较低。像这种情况是我们无法控制的，要么将该地区停掉，小米推广要么优化着陆页(此项需要根据用户的具体原因进行排查，例如是不了解产品还是已形成购买习惯，不同原因优化方向自然也就不同)。

确定创意与是否和用户需求、兴趣相符。一般来说，人都是自私的动物，小米广告官网只关注与自身相关的事情，所以当创意没有戳中用户的痛点，自然不会进行点击，也就不会形成转化。

4、注意事项：

定向不宜过窄，会导致小米信息流广告曝光过低，在设定定向条件时，可根据页面上方的系统预估进行参考、调整

避免同一定向组合、同一种规格的小米信息流广告重复提交，同一账户中，相同定向、相同规格的信息流广告会相互竞争流量

5、预算优化：

预算优化通指对各个计划进行比例分配。

我们可以通过以下几点来进行：

匀速消耗。此方法可在投放前期进行使用，小米广告官网由于对各个地区时段处于不了解的状况，可对账户智能分配曝光量，实现平稳消耗。

预算消耗过快。预算消耗过快的情况下可考虑分地域、分平台精细化分配预算，通过后台查看不同地域，不同平台或其他维度的预算占比情况，做精细化拆分。

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