王尘宇

比如这次十一，喜茶以「致敬与打破，颠覆与创造，我们将与不同领域的创作者一起探索。华为广告瞬间灵感，也能影响宇宙」的精神，特邀五条人设计师胡子，和拜拜迪斯科主理人庞宽一起，推出全新「灵感致造」。此次「灵感致造」主题活动总共三个部分，三个部分三个主题，分别是：一喜行街、一起cha舞、一起喝茶。华为推广喜茶这次灵感致造的主题是一起相聚，与五条人御用设计师胡子合作有着天然的意识共振。在胡子给五条人的设计中，我们能看到“海风-海丰”这样的谐音梗，灯红酒绿充满上世纪歌舞厅元素的霓虹灯、GIF当中融入广东沿海地区民俗，比如祭祀的神、版画海报等。

更是大胆将《时代周刊》《故事会》封面融入宣传海报当中，这种时尚与土酷结合的风格，给受众强烈的视觉冲击，也与五条人的音乐风格不谋而合，产生了强烈的化学反应，让五条人在《乐队的夏天2》中赚足了眼球，成功出圈。华为广告优惠活动胡子的设计，有着强烈的现实与魔幻。就像行走乡野与城镇的侠客，野生土酷，潇洒走一回，途中布满动人的爱恨情仇，也充满了浓浓的人间烟火。正是这种设计让年轻一代既玩味了一把复古，又感受到了生活，这种真实又土潮的设计，也正好迎合了当代年轻人的口味。

在这次胡子与喜茶合作中，胡子将自己逐渐成风的设计语言融入疫情环境之中。华为推广开户“相聚”或“一起”，一个在日常生活中朴实的诉求，但因疫情变得难得可贵。所以胡子想构建的画面，是一个日常的热闹的场景，普通但带有生活气息。胡子所理解的南方热闹，是发生在晚上，哪怕凌晨三点，还能看到大排档闪闪发光的招牌。华为广告代运营所以胡子从夜晚的招牌入手，构建一个灯红酒绿的视觉，同时用粤语去表达这些琐碎的招牌，并玩了一把谐音梗 —— 粤语“一起”与“一喜”的同音。呼应国庆的喜庆和喜茶的品牌名称。

在创作这些招牌的时候，以粤语“一喜行街”(一起逛街之意)作为主体，外轮廓造型是一双拖鞋，如果你看过乐队的夏天，绝对会对五条人穿着人字拖表演的场景印象深刻。华为商店广告人字拖可以说是沿海地区的一个代表视觉符号，并辅与其他年轻人感兴趣的日常：一喜饮茶、一喜拍拖、一喜吹水、一喜打机...下方这种红白蓝配色，是珠三角最典型的颜色搭配，喝杯喜茶的同时还能感受一把珠三角地区的风土民俗~如果想体验南方沿海的大排档夜市，不妨去「一喜行街」主题空间店体验一把，相聚闲聊、慢饮谈天。