王尘宇

维度

规则

版权

确保设计用图的版权、人物肖像权。

音频

1.广告视频声音需要连续且清晰，音量大小要合理；

2.广告视频声音须完整且正常无杂音；

3.广告视频声音不得出现突兀的声音，如：尖叫声、爆破声、粗口、挑逗、暧昧语气及用词；

4.广告视频里面的语音跟视频里面的字幕需要保持一致，使用非汉语，需添加中文字幕；

5. 禁止出现：

（1）色情语音；

（2）涉政语音；

（3）谩骂语音；

（4）重复口播；如：江南皮革厂倒闭了 重要的事情说3遍。

字体

识别性，保证文字结构清晰可识别。

序号

规则

4分

3分

2分

1分

1

电商行业，视频封面图的产品展示占比超过整体画面的1/2，产品特写镜头超过5秒，需保证素材背景干净简洁，与主体物的美观度。

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2

珠宝行业素材推广单品设计，视频封面图的产品占比超过整体画面的1/3，产品特写镜头超过5秒。

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3

食材类素材，视频封面图的食材画面占比超过整体画面的1/2，食材特写时长超过5秒。

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4

视频若使用图片轮播图，单张图片展示时长超过3秒。

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5

视频使用画面部分元素微动、GIF等设计形式。

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6

视频使用半图半视频样式，如：右图，左视频。

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7

视频使用牛皮癣小广告样式。

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8

视频使用模拟弹窗、红包卡券样式。

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9

视频抖动，画质模糊。

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10

视频画面出现压扁变形拉长、比例失调、界面不完整、文字过小、文字展示不完整的画面。

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11

视频出现马赛克、水印、超过画面1/3的弹幕等内容。

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12

视频背景色为透明色、白色等与客户端背景色同色易混淆广告位格式。

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13

视频使用画面元素密集的素材，易造成密集凌乱视觉。

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14

视频使用场景杂乱、主体物脏乱、恶搞类人物形象、表情狰狞、美观度差的画面作为外层素材。

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15

视频出现中间放置素材，左右两边无设计感/虚化/黑底/无内容的的单一竖屏素材。

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16

视频中使用高饱和度、高明度的背景色与文字颜色。

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17

视频封面图文字占比超过整张图片的三分之一。

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18

视频中出现静帧、卡顿、黑屏、无声音等。

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划分等级

广告素材划分为4个等级：4分——1分；标准等级：高——低

等级难度

不同分值的素材可分等级上线投放

色值

主要元素（背景、文案、主体）饱和度与明度（Saturation and Brightness）的取色值之和≤160，即：Saturation + Brightness≤160

-1

颜色数量

背景或大面积色色相数量超过3个

信息量

画面传递信息量超过3个（含主体、文案、点缀元素）。同类型的信息需要归类到一起，如：多条同类型的文案在画面上的距离需靠近，过于分散独立算一个信息量

-1

排版距离

文案、主体、引导按钮、说明文字模块之间距离小于100px

主体占比

单品面积超过安全区域的1/3、人物头部超过安全区域的1/3

文字占比

文案占比面积超过了安全区域总面积的 1/3，提示语/描述类文案也算文案，例如：注释、商品详情描述

-1

字体运用

字体搭配数量超过了两种（如：衬线体、无衬线体、书法体、个性字体）

同一组文案中刻意改变了部分词组颜色 （可单色搭配“黑白灰”使用）、字体颜色超过三种

设计形态

使用设计过度的字体（扭曲、伪3D、不同色相的填充渐变、描边）第一眼难以阅读的都是设计过度（商品Logo除外）

清晰度

使用了清晰度低的图片，如模糊（非特效型）、像素方块锯齿感明显的图片

-1

图片处理

照片未经过后期处理，使用了生活场景随处可拍、元素密集、环境嘈杂、复杂背景，整体需看出考虑过光线、场景、色彩、景深、构图、角度

融合度

主体和元素与背景融合度低、缺乏真实性、主体与背景割裂感强、未添加真实自然的光影、环境色，真实照片搭配色块等

-1

标签

使用饱和度与明度（Saturation and Brightness）的取色值之和高于160的标签类元素、色块、软件UI界面或卡通风格明显的标签类设计元素

-1