王尘宇

进入数字营销深水区,单点式的营销传播效果甚微,整合营销愈发成为关键制胜点。这就意味着创意内容生产、行业数据打通、整合各渠道场景等课题需要深入研究。为此，OPPO营销上线了超级流量入口-展示优选，精选终端媒体各场景优质流量，助力广告主轻松赢得新增量。

1、什么是展示优选

依托于OPPO广告生态体系与平台技术，精选合并优质用户流量的投放入口，促使广告主高效达成营销目标

1）适用广告主

对在投广告有商店场景获量需求的客户

单商店(分发&搜索)渠道投放转化稀疏成本不稳定的客户

2）应用场景

OPPO优质商店推荐流量合集

2、展示优选有哪些优势

相比单渠道投放，展示优选广告有四大优势

3、展示优选投放指引

1）推广方式与投放路径

①推广方式:应用推广

②投放路径: a. 新建计划- >推广目标(应用推广) ; 

                   b.新建广告组一推广流量:自有流量→展示优选(自愿选择，上线后支持API批量 创建)

2）支持的oCPX类型

①OS激活②回传激活③回传注册④回传注册-回传付费率⑤回传激活-回传留存⑥回传激活-回传次留率⑦游戏注册⑧游戏注册-游戏付费ROI1⑨游戏注册-游戏付费⑩游戏付费①①游戏付费-游戏付费ROI1①②应用内付费①③应用内授信(支持oCPX赔付)

3）定向开放选项

开放[自定义人群] [人口属性] [设备定向][用户行为] [流量属性] 五个定向维度:①人群包(人群包定向/人群包排除)②人口属性(地域/性别/年龄)③设备定向(网络/机型价格/机型)④用户行为(App安 装/用户活跃/用户兴趣行为/快应用桌面状态/预装App)⑤流量属性(流量定向/流量类别)

4）创意上传

目前展示优选广告支持4种素材规格上传，其中[图标大图]可支持动态icon素材, [横版大图][横版两图] [横版组图] 四种规格选填

5）支持项

a.展示优选广告目前仅支持点击监测链接

b.展示优选广告渠道包投放需联系对应客户运营同学评估开通

c.展示优选支持投放排期

6）RTA

具体请参见文档《前验RTA接口协议聚合版最新.docx》

7）数据披露

数据披露到广告粒度,和当前营销平台披露规则一致,但不区分广告实际跑量场景

4、展示优选应用案例分享

某电商行业客户有明确的增量需求，在今年1月份引入展示优选流量场景,投放一段时间后,广告量级和效果得到显著提升,成本偏差相比原场景投放表现较好，广告主出价提升，目前消耗稳定在每日100W左右