OPPO营销*去哪儿旅行，品效合一，顺势破局
2020年，在疫情的冲击下，旅游出行行业OTA产品面临严峻的市场考验。2021年伊始疫情放缓，国民出行意愿攀升。OPPO营销借着行业复苏契机乘胜追击，以终端媒体能力助力去哪儿旅行快速拉活促新。
终端能力加持拉新促活，全力突围五一旅游营销
据OPPO云数中心调研结果显示，五一期间旅游出行行业流量竞争激烈，去哪儿旅行产品用户基数大，但整体沉默用户占比较高。在此情况下，如何达成低成本拉新及高效转化，成为去哪儿旅行的首要营销目标。
而OPPO营销有着多样化的媒体资源，长时间、多维度覆盖用户生活场景，使去哪儿旅行全面触达用户有了可能性。在终端媒体优势加持的基础上，OPPO营销还深度结合"品+效”玩法，为去哪儿旅行定制了多资源、多玩法、多策略的OPPO广告投放方案。
OPPO端内全场景覆盖，多资源联动促转化
品牌资源强势曝光
用户亮屏即达的乐划锁屏等OPPO原生应用资源，以及终端特有的智能短信push,强效覆盖去哪儿旅行的潜在用户。
商店资源高效获量
软件商店分发位置利用定向+oCPD功能，能够精准获取目标人群，实现降本提量;搜索对关键词按照量级、相关度分层管理，高效收口旅游用户。
信息流资源品效合一
基于OPPO信息流广告品效协同的优势特征和便捷的效果转化入口，前期配合品牌资源提高曝光拉新用户，中后期低成本助力吊起沉默用户，强化用户活跃，完成用户终端转化。
旅游关键节点营销，三阶玩法促精准获量
根据去哪儿旅行端内五一的活动节奏，对投放重点进行三阶段细分布局。
前期:高曝光资源强造势
为五一获量小高峰提前布局， 借助智能短信、乐划锁屏等多样的品牌资源，高强度曝光去哪儿旅行，提升OPPO用户对品牌的感知。
高热期:多资源配合促转化
在五一节点前的倒计时期间，OPPO营销品牌资源全面助力增量，高频次传递"景点"、"门票"等用户兴趣点，并配合商店资源精准收割旅游用户。
收尾期:二次营销保效果在端内，对去哪儿旅行用户进行精细化分层后，借助信息流资源进行二次营销，完成转化。
精细化分层运营，唤醒用户加速转化
节假日后期，行业流量增速明显放缓、用户活跃度回落。为此，OPPO营销基于终端媒体的洞察能力，将去哪儿旅行目标受众划分为家长用户、学生群体、未购用户、未激活用户、商旅用户等五大潜在人群,并以此区隔性传递产品的不同卖点,在引发用户共鸣的同时,实现一键高效转化。
转化效果再创新高，商业增长新途径显现
在保障用户体验的前提下，OPPO营销深度结合终端媒体能力、场景与内容创意,围绕控本、增效、促活的目标,灵活调整投放策略,助力去哪儿旅行高效拓展用户量级。
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