王尘宇

常言道：无社交，不营销。尤其是在节日氛围的渲染下，社交平台更容易发酵产生话题与热度，实现用户规模的几何式增长。与此同时，社交行业竞争也会愈发激烈，如何不落俗套地打动潜在用户，激活并维持用户粘性，成为摆在面前的难题。

眼见七夕进入了倒计时，那么社交行业广告主该如何把握这一营销契机，先人一步撬动行业流量红利？

 

01、 七夕社交行业流量预估

七夕节点，各流量场景预测会有一定的流量涨幅，在周末会出现小高峰。特别是在七夕前五天，OPPO广告竞价大盘竞争格外激烈，建议广告主提前关注和布局，保持全天预算充足，把握好营销节奏，适时提价抢量。

02  、七夕社交行业投放策略

OPPO营销自有流量矩阵全面覆盖用户生活场景，包含资讯、社交、游戏、娱乐等高频使用场景，使全方位触达用户成为可能，能满足广告主寻找行业目标人群的需求。

基于七夕流量趋势分析，我们将通过多场景精准触达、产品联动深度转化、圈层品牌营销三层次联动的运营策略，助力广告主把握七夕增长新机遇。

03 、七夕社交行业运营优化建议

分发-结合商店各项权益和功能  

1）商店权益

① 定制化通知栏：通过定制通知和文案提升用户打开App意愿

② 商店素材赋能：体现七夕社交元素，增加转化率

③ 动态icon：特色外显吸引用户关注

④ 副标题：结合活动或者App特色定制副标题

2）投放功能

① oCPD、oCPD回传激活/注册广告有效控制获量成本

② 广告归因：精确拆分不同广告效果

③ 竞品跟随：一键辅助精准锁定目标应用，有效获得竞品人群

④ 增加竞品、历史未安装、年龄、人群定向广告，利用七夕红利期，投放精准人群

搜索  

1）搜索富媒体

增加广告曝光度，通过素材抢占用户眼球提升CTR

2） 广告归因和oCPX回传激活/注册广告有效控制获量成本

3）相关热词抢占

4）商店搜索品牌专区

展现在搜索页首位，直击用户眼球

5）提升品牌认知度，优化整体CTR

① 高亮一句话

② 相关推荐卡片首位

非商店  

1）oCPX回传能力使用，有效控制获量成本

2）OPPO信息流广告锁屏素材投放

3）结合“七夕”优惠信息、创作相关文案和素材，提升素材CTR

4）增加视频素材投放

非标品牌  

七夕增量期购买CPT资源提升品牌曝光量，辅助带动商店流量增长

1）竞品详情页banner

展现在竞品详情页推荐首位，有效触达竞品用户

2) 软件商店定向push

精准定向所需人群，获取最精细化用户群体

04 、总结