王尘宇

“ 单日消耗记录再刷新！完美世界新游《战神遗迹》，在首发期单日达到了80W日消耗好成绩的同时，全场景总ROI保持在15%的高水平。

这款游戏有什么爆量秘诀？其他游戏可以复制吗？带着这些疑问，我们一起往下寻找答案。 ”

想要首发爆量，制定契合产品的投放计划是关键。

在确定这是一款主打画面精致的多人在线游戏后，OPPO广告结合其特点，从功能、素材、玩法、权益等多维度，为《战神遗迹》定制了专属投放方案，打造爆品三步走：

Step 1 开放预下载，提前圈定核心玩家

《战神遗迹》进行了较多的前期宣传，但传播效果有一定时效性，等到首发时用户常常已经忘记。

预下载是OPPO营销对于宣传效果持续性所提出的解决方案。看到即下，首发再玩，从用户手机里提前占座，避免与核心玩家擦肩而过。

Step 2 用好营销能力，成本回收有保障

oCPX双出价  

通过注册与付费两个出价，根据较低的价格进行结算，对成本进行双重保障。

下图为《战神遗迹》使用oCPX双出价、oCPX注册、CPD出价的广告成本对比，双出价有效的成本控制，为《战神遗迹》的持续放量做出了很大贡献。

实时冷启动优化  

为了解决oCPX算法需要数据积累的问题，OPPO营销推出实时冷启动优化。在《战神遗迹》首发当天，即进入算法深度转化，付费成本大幅降低。

专属互动落地页  

还没下载就能玩，这是什么神仙体验？

OPPO营销为《战神遗迹》定制了专属互动落地页，完美还原游戏画面，让玩家身临其境体验选角与战斗。游戏沉浸式体验前置，避免错过潜在玩家！

Step 3 拿到重点资源，优化漏斗看得见

除了强大的功能支持，OPPO营销还为广告主准备了丰富的权益资源，包括但不限于动态ICON、定制化通知栏、搜索高亮、暗词等，全方位提升转化漏斗。

 

定制化通知栏  

大包体下载时间较长，用户在等待过程容易分散注意力，转向其他信息。等回想起来时，对游戏的兴趣很可能已熄灭大半——这时安装完成后及时的提醒就至关重要。

通过定制化通知栏，醒目的PUSH大图和定制的文案，二次激起用户兴趣，再也不怕安装完就卸载。

搜索高亮  

搜索列表上那么多产品，如何能够第一时间抓住用户眼球？

通过高亮简介引导视线，符合大脑信息处理优先级，让你的产品无论排在第几，从用户视角来看阅读顺序永远是第一位。

沉浸式视频专属体验  

合适的触达场景才能激发有效转化。

信息流场景打造了匹配用户习惯的展示方式，与《战神遗迹》剧情创意完美结合，使用户更聚焦内容，转化意愿自然提升。