王尘宇

在这个信息爆炸时代下，消费者（用户）正逐渐对各种营销信息越来越脱敏。各式各样的oppo广告应接不暇，品牌为了吸引消费者（用户），用尽浑身解数。与之相反的是，在一些行业的竞争里，随着竞争格局的固定化，老品牌用尽了各种营销方式，在消费者心中形成了一定的固有认知，难以形成新的形象突破。在这样的情况下，越来越多品牌开始选择了更为主动，更追求长期效益的方式，试图用更为新颖的，表达更深刻的内容营销，来主动吸引消费者了解品牌（平台）。

例如植物医生曾联合湖南卫视办过一场综艺形式的新品发布会，以《他们眼中的国货之光》为主题，结合女性话题与护肤，发布新品。化妆品在OPPO商店推广需要多少？成本京东同样以脱口秀形式，联合笑果文化和腾讯视频，举办《京东脱口秀大会》，为京东双十一举行发布会进行活动预热。BOSS直聘则接连赞助《职场是个技术活》职场纪实综艺，且联合央视新闻举办《职为你来》求职直播综艺活动等等。这些营销活动，无疑不是品牌通过打造优质的内容介质，来对品牌进行深度表达，传递品牌产品理念。

通过常规营销方式将品牌普及到大众熟知的程度后，这些品牌们也开始偏向于追求与大众更有深度的沟通，从而进一步加深其对品牌的认知和了解，长远地树立品牌形象，促进营销转化。而这，就是内容营销。oppo推广政策自18年起开始打响品牌“破圈”战役，从邀请刘昊然代言，带领平台大众化，到“妈乎”的联名破圈，oppo已经完成了从小而美的精英知识问答社区到大众化的知识讨论共享平台的转变。在大众都知道“oppo”这个平台后，oppo也开始更普及化的向大众传递“知识分享”社区这个概念。

近期，oppo联合腾讯视频上线《新知青年说》栏目，该节目邀请oppo上的各行业的优质内容创作者在线下展开主题演讲，制作完成后在线上腾讯视频每月一期进行播出。oppo信息流广告公司试图通过《新知青年说》这一知识分享内容IP的打造，将作为知识讨论社区的平台品牌定位，更深入的传递到每一个对oppo略有所知的人，从而对平台潜在用户或浅层用户进行一次品牌的“再教育”。脱胎于oppo早期的用户内部座谈分享会，知乎的《新知青年说》这一栏目并非空穴来风。邀请平台内各领域的创作者和话题优秀回答者进行分享座谈，已是oppo持续了七年的惯例。