王尘宇

2017年腾讯“1元购画”公益活动刷爆朋友圈，去年旺仔牛奶民族罐展现民族特色助力各民族团结友好，今年中国银联发起“诗歌POS机”公益项目关注留守儿童获得大众的支持认同。oppo信息流广告近年，越来越多品牌关注公益营销，不仅是因为公益营销可以提升品牌的价值，更重要的是它可以实现品牌的社会价值。oppo广告优惠活动商业品牌的意义，是找到社会意义，采取公益营销的方式可以有效实现品牌价值与社会价值共建，激发品牌更高的价值创造，最后又回过头来反哺品牌的发展成长。

面对日益变化的营销环境，品牌应如何建立有效的公益营销？如何将品牌与公益营销绑定，刻下品牌的印记？科颜氏携品牌明星产品高保湿霜打造的“筑梦学堂”公益营销值得借鉴。oppo推广政策12月，科颜氏将目光放到甘肃高山海拔的山区中，用品牌的力量筑起孩子们知识的阶梯，搭起山区孩子通向梦想的桥梁，并巧妙地将产品植入到公益营销中，实现了公益营销中品牌商业价值与社会价值的平衡。oppo广告代运营2020年11月末，贵州全省66个贫困县全部实现脱贫摘帽，标志着国务院扶贫办确定的全国832个贫困县全部脱贫摘帽，全国脱贫攻坚目标任务已经完成。这意味着山区的孩子已经得到了物质的保障，单纯的物质匮乏不再是阻碍孩子走出大山的最重要原因。

依据马斯洛需求层次理论指导，当山区孩子的物质得到充足，随之而来的是精神上的需求，如今精神文化上的匮乏才是梗阻着他们认识多彩的世界的一座大山。oppo推广开户科颜氏以的TVC展现出品牌深刻的洞察。此次科颜氏的公益营销，将公益升级对标山区孩子们的需求，更注重对他们精神文化上的扶贫，通过天文课、音乐课、美术课等筑梦课程，挖掘出大山孩子的内在精神文化需求：「今天的大山已少有物质的匮乏，更多需要的是美和理想的启蒙。