虽然早在1月21日一早，就通过“微信团队”的公众号发布了首个测试广告作为铺垫，但考虑到“占领朋友圈”这种新的广告形式可能会引起用户的不满，以及巨大的舆论压力，oppo广告从原计划的22日推迟到12日25日晚上。首日发布的三则广告（分别是宝马、vivo、可口可乐）引起了广泛热议，微信微博上流传的各段文字也引起了几位广告商的足够关注。幸运的是，抱怨广告本身的方法并不多。但毕竟，广告就是广告。好奇心和新鲜感过去之后，用户的反弹是不可避免的。推广账户开通如此一来，第二波广告商将面临更大的压力。
29日下午，微信朋友圈第二波广告上线。在这次的广告商中，我们看到了国内手机厂商中的另一位“金主”oppo。在我看来，与第一天的三个广告相比，微信在线oppo广告的内容更接近用户的“朋友圈”。尽管腾讯对第一批微信广告提出了更看重内容创意而非成本的要求，但此前的三次网络广告仍与用户的“朋友圈”相去甚远。Oppo的广告真正实现了与朋友圈的融合感。在oppo广告的展示形式上，它不是以产品为主角，而是表达了一种关爱身边亲人的态度。虽然视频也试图在形象上体现oppo手机的优势，但产品并不妨碍故事的流畅性和完整性，整体上传达出一种温暖的感觉。
这种感觉是“朋友圈”的精髓。其实，作为一个相对私密的社交平台，朋友圈应该传递这种情感共鸣。换句话说，这个oppo广告真的可以触及泪腺。对我来说，它带来的情感比朋友圈里流传的大多数“心灵鸡汤”笑话都要多。在微信上看到oppo的广告后，笔者也通过内部人了解到了oppo与微信的合作。据报道，oppo去年12月才收到微信将朋友圈商业化的合作信息。推广优惠活动当时宝马、可口可乐等一些企业已经敲定了相关合作，但oppo仍在短时间内成功进入第一批广告，更多依靠广告内容打动微信团队。似乎微信也认为oppo的广告创意离朋友圈很近。
当然，一方面，选择与微信合作是因为目标用户的巧合。Oppo广告代运营是一个定位明确的品牌，面向年轻时尚人群，微信则是移动互联网最活跃的年轻用户。早在去年年中，oppo就计划在年底推出一项关于照片推广的营销活动。目的是利用春节与目标受众沟通，传递“真挚爱情”的情感命题。
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