01、广告消耗不动,什么原因导致?如何提升消耗?
1、查看广告出价及CTR ,对ECPM估值,若于10以下,则排名可能靠后,建议提价;
2、查看广告定向条件,若定向维度较多或单个定向维度中选择较少项,则定向窄,建议放宽定向;(向维度之间取值是交集,同一个维度中不同子选项之间是并集关系)
3、若广为OCPC转化出价阶段,查看广告下载成本,若下载成本比OCPC出价高,建议提高OCPC出价;
4、查看在线广告数量,建议不同广告类型、不同规格(图标图图、小图视频)等均创建投放，增加广告覆盖人群;
5、查看计划限额,建议计划限额足够高,保证广告可充分获量;
6、查看OPPO广告投放时段,建议24小时覆盖投放。
02、广告下载成本太高,怎么优化?
明确下载成本太高的原因,题出价融致下载成本偏高?还是下载转化率太得致下载成本偏高?
1、若出价导致,则降低出价,提高广告点击率,以保证广告获量情况下有效降低下载成本,优化素材;
2、若下载转化率太低,排查广告与落地页的相关性,保证户击广告所看即所得,建议使用自定义中间页,优化落地页内容;
2、使用OCPC出价方式进行广告投放,设置可接受下载目标出价,有效进行下载成本控制;
3、多测试广告素材,挖掘应用行业特征素材,提升下载率。
03、广告流量波动明显,怎么优化?
保持足够的竞争力
1、尽可能培养多个跑量计划。
2、广告素材的创意形式多样化。
3、数据分析,掌握流量波动。
定期制作新素材,创建新计划。
不要随意调整定向、出价。
1、老广告计划权重较高,遇到流量波动是减少调整。
2、可复制老广告计划,修改广定向标签重新启动。
3、可微调OPPO广告推广价格让模型重新预估人群。
基于广告联盟指导建议
01、广告出价
1、高开低走,科学调价,行业均价进行设置;
2、稳定广告出价进行投放,利于算法广告推荐。
02、广告素材
1、图片及文案有亮点,且强相关
2、稳定素材更新频率
03、广告定向
1、结合广告素材及产品属性圈定精准用户
2、使用行业兴趣标签定向投放DMP平台lookalike人群投放
04、落地页
1、素材及落地页内容强相关
2、页面简洁明了
3、落地页用户填写地址清晰明了
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