王尘宇

在行业流量红利消退的当下，用户流量抢夺之战却从未停止，获客成本日益增高。正所谓知己知彼，才能百战不殆，OPPO应用分发竞争跟随投放功能，可实时追踪竞品投放新动向，精准提升用户曝光。

01、什么是竞争跟随投放功能

功能介绍  

竞争跟随投放：一键辅助精准锁定目标应用，可以在分发场景中为广告主提供跨行业多目标的跟随投放能力，帮助广告主更好地打破竞争困境，精准触达目标人群，实现高效获量。

产品原理  

1）广告主选取跟随应用 

2）算法模型智能预估出价，达成跟随竞争应用目标

3）跟随成功所需出价满足最高出价，在跟随应用后一广告位播放给用户

产品优势

  

1）满足精准锁定竞争应用目标用户投放需求

2）算法模型智能预估出价，以最合理价格达成跟随竞争应用目标，不花冤枉钱

3）投放更简单，节省人力调价成本

设置说明  

① 选取推广流量为“自由流量”，流量场景为“精选推荐”

② 选择您要在OPPO广告推广的应用

③ 选取投放模式为“跟随投放”

④ 输入您想要跟随投放的目标应用名称，如果有重名应用，注意识别应用icon

⑤ 输入您愿意为跟随目标应用设定单次下载的最高出价，竞争跟随的实际扣费价格≤最高出价；如果该次系统判定的跟随所需价格不满足竞争跟随任务的最高出价，则该次任务不生效

 

使用攻略  

02、优秀案例分享

租房行业某新秀应用：在核心活动冲量期内，通过竞争跟随投放模式，锁定行业内具有强影响力的老牌竞争应用，精准触达竞争应用目标用户群体，同时达到下载量的提升及行业用户覆盖度的增长

投放设置  

① 跟随应用：租房行业某新秀应用

② 被跟随应用：同行业某较强影响力的老牌竞争应用

③ 最高出价：高于日常投放70%出价作为最高出价

 

投放效果  

① 通过竞争跟随投放模式，应用下载量环比提升35%↑，满足广告主活动OPPO信息流投放冲量需求，实现市场全量覆盖，快速引爆市场

 

② 竞争跟随对比普通投放方式的下载率提升26%↑，同时丰富算法模型中样本量，反哺算法给予产品更多的曝光，使其在后续日常投放中获得的曝光质量较投放前更加优质

 

③ 投放竞争跟随模式后，该产品在本行业用户覆盖度提升24%↑，精准锁定同行业竞争产品投放用户，提高产品对行业目标用户覆盖，先行一步抢占市场份额

03、常见问题解析

Q1：是否要单独建立竞争跟随投放任务？

需要单独建立竞争跟随的投放任务，竞争跟随投放和普通CPD/oCPD投放两者相互独立，并且修改任务是不可修改投放模式的

竞争跟随只是锁定目标应用后一位流量自动竞价，如果直接在现有投放广告上更改，意味着广告主放弃其他流量得不偿失

Q2：新建竞争跟随的任务会有什么要求吗？

需要同时存在1条CPD或oCPX广告在线，方可创建一条跟随广告。

Q3：竞争跟随投放出价一定要比普通CPD广告投放出价高吗？

因为竞争跟随是自动出价，广告主可以设定一个最高出价，系统在最高出价范围内自动计算跟随目标应用出价，实际扣费≤设定的最高出价，所以竞争跟随投放模式下，建议高于普通CPD广告50-70%出价，可以根据竞争跟随任务消耗情况逐步提价测试。

 Q4：投放了竞争跟随，为什么还是很难获量？