Facebook是提升品牌知名度的最佳平台之一。成功的品牌营销活动能够吸引更多用户了解品牌，然后考虑您的商品和服务，并最终完成购买。如果您想跨Facebook旗下平台做广告推广打造品牌，可以借助Facebook提供的一系列强大工具，讲述品牌故事、吸引受众交流互动，以及衡量营销活动的成效。
一、Facebook成效衡量工具
从目标受众定位到成效衡量，Facebook的工具和洞察分析数据均是以真实用户为基础，而不是依据Cookie和间接数据。
首先，移动和视频优先。营销活动的投放也应该以人为本，符合用户的行为和预期。Facebook在各个社群中发现，人们当下和移动设备形影不离，观看视频的时间更长，这意味着了解如何更好地触及他们，找到适当的沟通方式势在必行。我们发现，视频在人们的分享交流中占据着愈加重要的地位，而人们习惯在移动设备上发现内容。截至2017年6月，人们在Intagram观看视频的时间同比增长超过80%，并且在许多国家/地区，超过90%的日活跃用户使用移动设备访问Facebook。有趣的是，在日本，这一比例达到了100%！
其次，借势最热门的社交平台。若您在策划和Facebook广告投放时，首先考虑的是移动端和视频，则还需要思考如何在Facebook和Instagram动态消息、快拍和其他版位中吸引用户的关注。平均每天有超过20亿人在使用Facebook、Instagram、WhatsApp或Messenger。在Facebook和Instagram，用户可以看到好友、家人、公众人物和商家以及主页和小组发布的快拍和动态更新。许多社群都在这里进行互动、发现新鲜事以及寻找灵感。您的品牌也可以融入这些高度活跃的社群。
二、Facebook策划工具
在开始创建营销活动之前，建议您先认真策划。如果您选择覆盖和频次购买类型，请务必使用配套的营销活动策划工具来策划媒体方案。借助这一工具，您可创建、对比和分享使用覆盖和频次购买方案的Facebook和Instagram营销媒体方案。此工具可以从三个方面帮助您策划更高效的营销活动：
1.预估营销活动的覆盖和频次数据。添加目标受众、排期和预算等详细信息，让系统预估品牌营销活动的潜在覆盖人数、展示频次和广告费用。
2.对比多个版本，优化营销表现。创建多个版本的媒体方案并对比，找出营销效果最佳的版本。
3.与他人分享媒体方案。让客户和同事及时了解您创建的策划方案。
三、Facebook受众定位工具
Facebook和Instagram提供的受众定位工具以真实用户（而非间接指标）为基础。提供的受众定位条件包括受众类型和地区。受众定位工具旨在帮助营销者面向理想的目标受众展示广告。受众类型主要有三种：
1.核心受众
核心受众可用于有效地筛选目标受众。筛选条件包括：人口统计数据、地区、兴趣和行为等受众特征。
2.自定义受众
借助自定义受众，您可以根据自有数据，在不泄露用户隐私的前提下面向Facebook和Instagram用户营销。这类受众定位功能让您可以定位已知客户，向其再营销，吸引他们继续参与您的品牌体验。这是利用第一手数据定位全球用户的一种简单方法。
3.类似受众
利用Facebook和Instagram类似受众定位功能，您可以根据优质客户的人口统计和行为特征触达相似的用户。这种定位方法可用于扩大受众范围或开发潜在客户。
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