王尘宇

近年来，在行业经济大环境遇冷背景下，降本增效提量成为各个行业的战略共识。行业各方通过聚焦主业，依托自身产品差异化优势，实现用户付费增长。

为维稳全面可持续增长，各行各业更加重视付费ROI的转化。此次，vivo营销联合某APP，通过数据链路打通+多功能组合的创新策略，助力广告主实现付费链路优化，达到盈利新增长。

效果展示

Part 1、打通数据链路，解决冷启难题

投放初期，该APP面临付费成本超标，获量受阻等瓶颈。vivo营销联动广告主全量回传付费数据，提供付费种子人群包5W+,依托oCPD付费模型优化+拓展付费种子人群，解决oCPX付费冷启问题，成本逐步达标，效果高于预期。

Part 2、数据交互，辅助付费模型修正

（01）产品功能组合提效提量

oCPD付费+优选词包、oCPD付费 +系统优选、全局搜索等功能组合，探索多元化产品组合策略，在降本的同时，进一步提升oCPD付 费链路内拿虽能力。

（02）依托人群分析引入卸载胥回投放

借助用户人群数据分析，验证卸载召回付费价值得出，召回投放成本低于优化后拉新成本。广告主提升卸载召回预算占比至50%+，实现获量增效。

Part 3媒体数据分析，助力精准获量

基于媒体数据分析能力，将付费链路分为三个阶段，针对每个阶段执行运营投放动作，循序渐进，步步为赢。

■阶段一：广告主提供离线种子人群，分析历史投放数据，达成量级涨幅500%，成本下降3%;

■阶段二：针对客户回传的投放付费数据，借助分投放策略拆分用户付费特征，达成量级涨幅200%，成本下降15%;

■阶段三：主要探索该APP的行业付费用户特征，点对点触达需求用户，助力广告主精准获量增效。

写在最后：