随着疫情的放开，2023年春招季用户达到了近几年来的新高度。于此，用户接触渠道更加多元化，这对于用户营销方法提出了更高的要求。面对当下风险与机遇，如何保持投有所值，实现韧性增长?
中心策略
58同城联合vivo营销，从商店、非商店、非标资源三个维度，四个动作布局春招增量策略，探索品牌洼地，助力生活服务产品破局增长。
01商店借势而为,拓展新增用户
通过媒体功能oCPX能力，功能&资源组合实现最大流量中获取有效精准用户的增涨，提升春招季用户增涨最大化。拓展新增用户，分层挖掘流量增长
利用vivo终端资源优势及转化能力，对历史未安装用户、卸载用户进行拉新、召回行为，推动新老用户最快完成激活转化。
oCPX神助攻，实现降本增效
vivo营销以“付费"为切入点，尝试使用oCPX-付费模型投放，井合理分配激活与付费的占比，最终实现量级达成的同时优化成本。
商店资源&功能组合营销，实现量与质达成
.在提升量级上，流量优选搭配次留双出价功能，加持媒体流量调优资源，从而实现低成本拿量。
.在出价策略上，词包oCPD低价获量，加持关键词CPD、竞价动态icon资源全方位提升获量能力，极速唤醒新用户，为次留率及后端转化提供保障。
. 在人群定向上，重点投放招聘兴趣、生活服务兴趣、竞品活跃、竞品卸载等人群包。
搜索资源营销多元化增长
优选词包： oCPD激活、注册、付费，多口径配合获量。
智能出价：行业词、竞品词、通用词、产品内容词使用智能出价方式，提升量级稳定成本。
品牌词&B端招聘词：品牌和B端词精准匹配，精准投放，提升转化率。
02非商店-多目标获取精准客户
搜索资源营销多元化增长
. 缩短链路，高效链接：借助小程序直投与H5投放，为58同城产品与用户之间筑建一架最短距离的桥梁。
.素材裂变升级：起量热点素材多方向深度挖掘，版位不断裂变，复制修改符合产品投放属性。
03非标资源-联合优质品牌资源
利用vivo渠道优质品牌资源，全方位加大产品曝光量，向用户传递招聘信息，在招聘高峰期为品牌和用户做的双赢。
非标资源互融，赋能新老用户流量池
全局动态icon,开屏联投，提升产品全局曝光量，助力节点增量; CPT品专霸屏，有效拦截竞品展现，CPT关键词在搜索结果页“抢占先机”。
抓住行业高峰节点，58同城与vivo营销此次合作打造了一场品效结合的突破性增长营销，通过建立品牌与用户之间的高效沟通桥梁，为品牌塑造更长效的价值。
评论列表