王尘宇

美图作为一个程序化广告营销平台，包含的广告资源不仅有美图秀秀和美拍两个社交产品上的广告资源，还整合了美颜相机、美妆相机、潮自拍等相机产品以及美图拍照手机等硬件产品上的广告资源，还有一些其他的广告资源都整合到了美图广告平台上，因此美图广告平台不仅有PMP广告资源，还有DSP广告资源。

美图的DSP广告资源侧重广告效果转化，平台包括的广告位资源有美图秀秀、美颜相机、美拍等重量级app的广告位资源，还有美图手机等广告效果较好的广告位资源，覆盖到了平台下很多产品优质的广告位资源，广告主可以按照想要的广告效果来选择要投放的广告位资源。

美图支持多种广告的展现形式，不仅支持静态图片，还支持动态图片流以及视频流，可以满足广告主的各种创意需求，不同的广告展现形式可以投放不同的广告平台或广告位，广告主可以根据自己的创意形式选择合适的广告位。

相对于传统的广告购买方式，每次购买一个固定的广告位，在美图平台上投放广告就可以一次购买多个广告位进行投放广告，采取实时竞价的购买方式进行投放，即按照CPM/CPC的竞价模式购买广告位，在一定程度上避免了广告资源的浪费。

除了DSP广告资源，美图也支持PMP广告，PMP按照CPM的固定单价来购买一个广告位，保价不保量，广告主可以根据自己的实际情况来进行选择，具体哪种广告形式更适合广告主，需要广告主自己进行决定。

美图平台可提供的广告资源有美图秀秀、美拍等软件的开屏广告，这种广告在app开启时全屏展现，在广告展现期间占据用户的注意力，开屏广告还支持用户点击互动，增加用户的参与感。

美图秀秀的保存分享页面广告，这个位置的广告更加原生，与app的融合度更高，同时还支持注册下载、订单转化、收集线索等转化目标，可以实现广告主的多种广告需求。