vivo X30新机型上市亟需引发全网用户关注
需求及目标
目标
心智占领
强化认知
营销策略
新品露出强势曝光
微博Topvision开屏强势吸睛，创新缩放营造TV体验感
高轮次硬广资源曝光
强势覆盖从浏览内容到发现热点的全链路
内容营销软性安利
快速捕捉代言人投放热点及气象话题，携手央媒共创内容
联合话题性人物定制深度内容，击中用户共鸣
营销效果
18亿广告资源总曝光，8490万#刘雯我太南了#阅读量，8.7亿# 2020发现城市更多美阅读量，3.2亿# 2020发现城市更多美#阅读增量
强曝光
对标行业竞品铺排高轮次硬广，为新机上市全面造势
对标华为、OPPO，在新品上市及开售日铺排6轮开机报头，全面提升vivo信息流广告曝光及点击率
额外加开热点大视窗，4轮播全面展示vivox刘雯完整素材，占领当天发现页1/2流量，全力助推新机开售
高质感
好内容的爆发，助力提升品牌调性
视频素材质感高级呈现，Topvision创新缩放形式完美契合刘雯拍照手势， 为用户提供良好的vivo广告投放互动体验，有效提升点击率
携手李诞、姜思达、海龟先生以vivoX30新机60倍数字变焦黑科技，发现隐藏在大城市背后的小细节.以“北漂"故事击中用户情感共鸣点，有效提升品牌正向舆情
软植入
快速借势短暂热点，助推软性话题上榜提升新机卖点印象
及时跟进”大表姐朋友圈约拍”投放热点，快速配合品牌上线#刘雯我太南了#去荐热搜，营造自然上榜氛围.邀请娱乐KOL成为话题主持人，助力新机营销出圈
借势日偏食气象热点，配合品牌贴热需求， 联合央媒及其他11家权威媒体以气象新闻报道形式，让新机软性露出，强化vivo X30 60倍变焦卖点
评论列表