王尘宇

今年以来，AIGC引发了各界的广泛关注，AIGC的发展将成为一场不可逆的革命，赋能千行百业成为普遍共识。作为最快与AIGC结合并产生实际效果的领域之一，AI技术的应用有望重塑营销行业的逻辑链路和工作流程，为存量时代的品牌竞争提供全新解法。

9月21日，360广告平台智脑大模型正式面向公众开放。伴随360广告投放在大模型领域的持续深入探索，AIGC技术在细分行业及场景的应用落地也在加速推进。近日，依托360广告平台智脑千亿级参数规模，生成创作、多轮对话、逻辑推理等核心能力，智能360广告营销平台——360点睛完成全面升级。

利用AI大模型助力客户完成360广告投放管理，以自然语言交互的方式完成物料搭建、素材优选、落地页AB测试等系列工作，打造一站式全智能AI投放辅助系统，以AIGC驱动360广告营销变革，激发产业新格局，让商业增长更具想象空间。

1.AI提升转化效果，素材高清化重构图像画质

在360广告投放十分成熟的当下，对出价、定向等优化指标的调整带来的增量有限。而从360广告投放到呈现在用户眼前，再到后续的转化，素材的质量直接影响着用户的行为，成为可以持续优化的突破口。模糊不清楚、因尺寸不匹配而变形的低质素材很难激发用户兴趣，素材已经成为影响用户互动和360广告投放转化的重要因素。

360点睛平台对超分辨率技术的应用，将帮助360广告主高效便捷地将小尺寸、低质量的素材变为大尺寸、清晰度高的图像，让AI为转化率的提升带来加持。“我们网站的360广告位比较多，尺寸各异，如果直接用通用素材容易拉伸变形，360广告投放效果差，还非常影响我们网站的调性与品牌形象。”联盟的媒体合作伙伴表示，接入素材高清化服务后，图片质量的提升带动该网站日均流量变现收入实现20%的增长。

2.AI促进效率提升，4秒钟高效挖掘关键词

除了素材创意，关键词也是账户结构中的重要一环，如何高效地挖掘关键词是搭建账户的首要目标，与企业需求高度匹配的关键词将帮助360广告主获得到更多精准流量。然而竞价人员能想到的关键词总是有限的，如何拓词、哪些词更有转化潜力等问题成为行业从业者的普遍困扰。

将AIGC等新技术应用到360广告投放链路中，帮助企业提升效率。“AI拓词”就是一项重要的功能。账户操作者只需输入想要在360广告推广的业务、产品或卖点信息，仅需不到4秒时间，智脑会根据输入的信息进行AI延展，生成30个关键词；360大数据会进一步分析并推荐5000个关键词。

同时，借助AI大数据的智能分析及筛选功能，360广告主可以根据推荐理由、指导价、日均搜索量、竞争度等维度对关键词排序，一键选出匹配度高、精准度高的关键词，更加省时高效。

山西的一家移动建站客户通过传统的拓词方式获得了230个关键词，而AI拓词则一次性推荐了5000个关键词，增长了20倍。该移动建站的负责人王经理说：关键词的数量提上来后，360广告投放曝光量涨了13.2%，主要是非常方便智能，不用再绞尽脑汁想关键词了。

3.AI助推生产变革，360广告投放素材生成效率提升30%

随着科技的飞速发展，AI正逐渐渗透到各个行业领域，不断颠覆我们的生产与生活方式。凭借深度学习和自然语言处理等技术，AI的创作能力在某种程度上已经与人类相媲美。文生文、文生图、文生视频等多模态能力极大提升了360广告投放素材的产出效率和丰富度，实现了360广告营销内容生产力的全面解放。

“现在我们已经在用AI数字员工做360广告投放素材了，一天能出好几十张。”游戏行业设计师Helen说道。基于数据、场景、安全优势，推出了AI数字员工、LoRA 360等产品，为企业主、360广告主提供大模型能力，提升360广告投放物料产出效率。

目前，AI数字员工提供了文案专家、总监等多种角色，可以帮助企业写360广告营销文案、做投放素材，小白也能秒变高手。只需要简单的指令，绘图师Janet便可以“秒级”响应，生成高质量的360广告投放素材。输入一段要求，文案专家Donald就能给出“10余种”360广告投放文案。

随着对大模型领域的精耕细作和深入探索，360广告哦天将不断推动AIGC与垂直行业、细分场景的结合，加速视频生成、图生图、图生文、AI配色等能力的落地，深入挖掘客户价值，以AI赋能360广告营销升级，为企业增长和行业创新带来新的机遇。