王尘宇

近年来，手游人气骤增，吸引了众多兴趣和动机各异的玩家。与音乐和电影等其他娱乐行业类似，各类玩家群体的增加催生出从沉浸式重度游戏到轻松的超休闲游戏等一系列新的游戏类别。

为了探索游戏类别在手游市场中发挥的作用，Facebook IQ 委托 Interpret 开展了一项全球调研，调研对象为 11 个国家（澳大利亚、巴西、加拿大、德国、法国、印度尼西亚、印度、日本、韩国、英国和美国）的 13,412 名手游玩家。在这项研究中，我们对 27 种不同类别和子类别的手游玩家进行了细分，以探究他们的游戏行为。除了这项研究之外，我们还分析了内部应用事件数据，得出各类手游的行为分析数据。有关详细信息，请查看来自 Facebook IQ，Facebook Gaming 和 GameRefinery 的完整版《成就伟大：游戏类别洞察报告》。

游戏类别是下载量提升的关键

在社交媒体或应用商店上寻找新的游戏创意时，游戏类别始终是影响手游玩家尝试新游戏的首要因素。在 9 个接受调研的市场中，将近一半 (49%) 的玩家表示，游戏类别是影响其作出决策的重要因素，超出了亲友推荐、应用商店点评，甚至是数据要求等其他考虑因素。

游戏类别偏好因国家/地区而异

需要注意的是，某些类别的游戏在不同国家/地区的受欢迎度相差很大。例如，尽管消除类游戏和赛车游戏在各市场上一直很受欢迎，但与其他地区的玩家相比，北美和欧洲国家（例如美国、加拿大和英国）的玩家更喜欢卡牌游戏、博彩游戏和超休闲游戏。

在日本，超过三分之一 (36%) 的手游玩家表示，将自己沉浸在另一个角色或世界中的游戏功能非常吸引人。此外，日本手游玩家更注重游戏的审美体验，其中 52％ 的日本玩家表示，他们更喜欢画面精美有格调的手游，而美国玩家的这一比例为 38％。因此，日本玩家更有可能玩各种类别的角色扮演游戏，例如，益智类角色扮演和动作类/大型多人在线类 (MMO) 角色扮演。

在巴西和印度尼西亚等新兴市场中，社群互动是手游能否得到广大玩家青睐的关键。将近三分之二 (65%) 的印度尼西亚手游玩家表示喜欢多人在线模式，而 44％ 的巴西玩家则表示手游的玩家互动功能更有价值（相比之下，日本手游玩家的这一比例为 22％）。因此，射击游戏、策略游戏和多人在线战术竞技游戏 (MOBA) 等支持社交互动的游戏往往会在这些市场中产生很好的共鸣。

手游玩家不只玩一类游戏

在各个国家/地区，很少有手游玩家只玩一类游戏。在指定月份，美国、英国和韩国玩家平均玩两种不同类别的游戏，日本玩家平均玩三种不同类别的游戏。鉴于只有 24％ 的美国手游玩家以及 10% 的日本和韩国手游玩家表示，他们的下一款游戏肯定与目前正在玩的游戏类别相同，手游将极有可能向多样化发展。

营销攻略   

■ 充分发挥游戏类别的力量

游戏类别是影响消费者作出尝试新游戏决定的首要因素，因此请务必发挥特定游戏类别的独特优势和特色，以吸引新玩家。

■ 考虑市场差异

想在全球发布新游戏时，请考虑哪些市场对您的游戏类别青睐已久，了解您的游戏如何在激烈的竞争环境中找到适合的市场。

■ 吸引多元化玩家

人们越来越多喜欢尝试新游戏类别，您可以将目标受众从只玩您这类游戏的用户扩展到玩其他类别游戏的消费者。

除非另有说明，所有数据来源均为：“Mobile Gaming Genre Study”（《手游类别研究》），Facebook IQ 委托 Interpret 开展的在线调研，调研对象为 13,412 名年满 18 岁的澳大利亚、巴西、加拿大、德国、法国、印度、印度尼西亚、日本、韩国、英国和美国手游玩家，2019 年 11-12 月。

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