王尘宇

Bing广告投放转化跟踪是如何工作的？

通过转化跟踪，您可以跟踪人们访问您的网站后的行为。首先，您将要跟踪的操作定义为转化目标（例如，注册简报）。然后，一旦有人访问您的网站并注册，Microsoft Advertising 就会将其计为一次转化。在 Microsoft Advertising 将该操作计为转化之前，它会检查用户是否先点击了您的必应广告。

Microsoft Advertising 不会将任何用户活动计为转化，即使它符合转化目标，除非它能够发现用户在完成操作之前点击了广告。如果用户在完成您网站上的操作之前点击了多个广告，最后点击的广告将计为转化，其他广告点击将计为对转化的辅助。这种将一次或多次转化功劳归因于您的必应广告系列、微软bing广告组和Bing广告关键字的过程称为转化归因。将转化归因于广告点击时使用了多种模型。这些被称为归因模型。Microsoft Advertising 使用最后一次广告点击归因，这意味着如果有人在对您的网站执行操作之前点击了多个广告，则转化前的最后一次（最近一次）点击将获得转化功劳。其他一些模型包括最后一次点击、第一次点击、线性、时间衰减等。要使转化跟踪发挥作用，Microsoft Advertising 需要能够从您的网站收集数据。这需要通用事件跟踪 (UET)。

微软bing配置转化归因流程

Microsoft Advertising 允许广告商使用以下设置来配置转化归因过程：

转换窗口：转换窗口是用户完成 Microsoft Advertising 用于记录转换数据的操作后的时间段。您可以为您定义的每个目标设置一个转化时间范围为 1 分钟到 90 天的任何值。默认值为 30 天。您还可以根据需要随时更改转换窗口。计数选项：您可以根据业务需求灵活地计算转化次数。创建目标时，您可以选择计算以下内容：所有转化：Microsoft Advertising 统计在广告点击后发生的所有转化（每个跟踪目标）。如果Bing广告代理商想要跟踪销售，这是默认选项和不错的选择。如果用户进行了 3 次购买，Microsoft Advertising 会计算 3 次转化并将其归因于广告点击。唯一转化次数：Microsoft Advertising 仅计算广告点击后发生的唯一转化次数。如果广告商对销售数量不感兴趣，而是对是否产生某种潜在客户感兴趣，这是一个不错的选择。注意：如果您更改计数选项或转化时间范围设置，则更改仅适用于未来的转化目标，不会影响更改前的转化目标数据。

共享：您设置目标是适用于所有帐户还是特定帐户。如果您选择所有帐户，您将无法设置收入值的货币。报告中显示的收入值的货币将根据转换所归属的帐户货币确定。在将转化归因于所有帐户的点击时，Microsoft Advertising 会查看经理帐户下所有帐户中用户的广告点击，以找到最接近转化的必应广告点击。在大多数情况下，这种方法会产生正确的结果，因为您的广告会将用户引导至同一个网站。但是，也有一些情况下，您设置了多个帐户，其中包含将用户引导到不同网站的Bing广告。在这些情况下，跨帐户查看广告点击会导致不正确的归因。例如，如果您有两个帐户——A1 管理网站 1 和 A2 管理网站 2，则网站 2 上发生的转化可能归因于来自 A1 的点击。因此，Microsoft Advertising 允许您有选择地将目标与特定帐户相关联。当目标配置为帐户级别时，该类型的所有转化将仅归因于来自该帐户的点击。请注意，一旦选中，此属性将无法更改。

收入：并非所有转化都是平等的。有些比其他的对您的业务更有价值。您可以为他们的转化分配数值，从而查看他们的必应广告在不同转化中带来的总价值，而不仅仅是已发生的转化次数。收入可以是 0 到 9999999 之间的任何值，带有 3 个小数字段，如果共享设置为特定帐户，您可以设置货币。创建目标时，您有三个收入选项：每次发生时，转化都会产生相同的收入。此设置为该目标的每次转化分配一个恒定的收入值。此转化操作的收入可能会有所不同。您可以自定义其 UET 标签，以报告每次转化的不同收入价值（例如，根据购买的产品）。选择此选项时，如果在转换时未定义可变收入值，则需要为转换指定默认值。不要分配收入。要查看可用于转换目标的完整货币列表，请参阅转换目标收入货币。如果转换的货币与账户货币不同，收入值将使用平均每日外汇汇率转换为账户货币。