利用 Facebook 广告管理工具管理广告创意和提升运营效率
Facebook广告投放成功案例：阅文集团
这家网络文学公司与 Facebook 营销合作伙伴 Bidalgo 合作，优化广告表现和提高获客率，最终将广告花费回报提高了 50%。
• 50%
广告花费回报率1比上一次营销活动提升 50%
• 41%
点击率比上一次营销活动提升 41%
• 39%
单次安装费用比上一次营销活动提升 39%
• 12%
投资回报率2比上一次营销活动提升 12%
品牌故事：将好故事送到用户指尖
阅文集团是中国的一家数字阅读平台，致力于挖掘出色的故事和艺术作品，为读者带来优质网络文学体验。其旗下平台中发布的文学作品涵盖玄幻、言情、戏剧和冒险等多种类型，并提供中英文版本。阅文集团成立于 2004 年，总部位于上海。
品牌目标：提升读者兴趣
阅文集团希望深入了解美国受众，以更低的费用来提升广告表现和吸引新读者。他们想要了解哪些类型的创意带来的应用下载量和新用户最多、互动率和购买率最高。
解决方案：高效管理营销活动
阅文集团与 Facebook 营销合作伙伴 Bidalgo 合作，简化营销广告创建流程和成效衡量流程。
借助 Bidalgo 的解决方案和 Facebook 的支持，阅文集团得以一次性调整其所有广告，包括编辑特定的创意素材。阅文集团利用 Bidalgo 的平台测试了广告创意的表现，并根据表现最佳的创意调整了营销活动的设置和受众。他们参考从此前多次营销活动总结的经验，确定了优化广告表现的最佳实践。
利用 Facebook 在应用层级的优化方案，阅文集团面向最可能感兴趣的人群展示了移动应用安装广告 (Mobile App Install Ad)，同时借助价值优化方案向高价值受众营销。其广告定位的人群有三类：年龄为 15-45 岁且对动漫感兴趣的美国人，根据之前在营销活动中参与过互动的用户创建的自定义受众，以及根据自定义受众创建的类似受众。除了 Bidalgo 的工具外，阅文集团还利用广告管理工具来管理和追踪在 Facebook 平台的营销表现，同时利用市场营销 API 来实时优化广告。
品牌成功：营销效率显著提高
与 Bidalgo 合作让阅文集团得以优化营销活动创建和编辑流程，更加高效地管理和找出表现最佳的创意。在 2020 年 5 月 1-20 日期间，其开展的营销活动取得了如下成效：
• 广告花费回报率比上一次营销活动提升 50%
• 点击率比上一次营销活动提升 41%
• 单次安装费用比上一次营销活动提升 39%
• 投资回报率比上一次营销活动提升 12%
使用的产品
• 核心受众
选择合适的筛选条件，确定目标受众
• 自定义受众
在 Facebook 面向客户和联系人推广业务
• 类似受众
寻找与现有客户和联系人相似的人群。
• 成效衡量
利用成效分析数据做出更明智的营销决策
• Facebook 营销合作计划
寻求专家的支持和策略指导
我们与 Facebook 营销合作伙伴 Bidalgo 合作，在美国提升品牌知名度，在新受众中培养忠诚读者。在这方面，找准受众并展示合适的内容至关重要，这样才能吸引到新读者和订户。我们希望借此建立一个既能留住读者又能吸引作者的线上社群。
——陈姗姗
阅文集团国际业务负责人
我们很高兴能帮助阅文集团一站式集中管理所有广告创意。我们欣然看到他们现在已经懂得如何找出表现出色的广告，利用自动工具制作新创意，根据实用的成效分析实时优化广告和触达优质受众，这让阅文能够提升广告花费回报和高效获取新用户。
——Cecilia Xu
Bidalgo 大中华区及新加坡业务主管
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