王尘宇

神马渠道搜索推广如何优化关键词

大家好，我是剧亮大学认证讲师孙佳欣。本次课程的主题是神马搜索广告关键词，搜索词、否定词的定义与用法。是分享的内容包含三个部分，第一部分搜索词关键词否定关键词。第二部分关键词报表和搜索词报表。第三部分是搜索是报表使用指南。在我们来进入第一部分针对搜索词关键词否定词的定义和用法。

那什么是神马搜索词？什么是神马关键词？

首先我们需要理理解搜索词指的是用户检索的词，关键词是广告主在后台账户内投放的关键词。那对应的搜索词关键词，我们有三种匹配方式去对应这三种匹配方式分别是什么意思？我们来看一下，首先精确匹配。指的是用户搜索的词与关键词，或者是变体一致的情况下会触发广告。举个例子，比如用户搜的实数。初中数学辅导。那广告主买的关键词是初中数学辅导、初中数学培训，这样就可以触发广告。那用户搜索的是初中数学辅导。广告主购买的关键词是初中数学辅导、数学辅导、初中、初中数学辅导数学这几个例子在。

在短语匹配的情况下，都是可以去触发流量的。那如果广告主用的是广泛匹配，当客户买的是初中数学竞赛辅导、中考数学培训这类的词，与用户收的初中数学。导类似意思的词在广泛匹配下是可以去触发和匹配的。这是针对三个匹配方式的一个理解。大概整体下来我们可以记住精确匹配是基本。用户搜的词和我们买的词基本一致的情况下，可以触发短语匹配是包含的关系，可以出发，广泛匹配是用户搜的词和我们买的词意思相近，就可以去出发。

那什么是否定关键词？其实否定关键词又称否定词，通过设置否定词可以控制广告不败展现，从而屏蔽机制的流量，控制成本。

提高roi 那我们怎么去设置第一部分在广告组的这个环节上是可以去设置的。但每一个组后面的否定词这里去可以设置。说到否定关键词。然后第二步在计划的设置的部分也可以设置否定词。所以在广告组和计划两个层级都可以去设置。否定关键字，这是首先是在入口上。那第二步在穴位方式上，否定词也包含两个，一个是短语否定词，一个是精确否定词。然后这里面需要注意一点。如果广告组和计划同时设置了相同的否定词，但是匹配方式不同，那么否定词会在计划层面去按照计划层面的设置。

所以进化这个层面会优先生效。那在广告组和广告计划上，否定词的数量上限均是两百个，精确否定词短语否定词是什么意思？其实跟之前的前面的匹配方式是类似的，精确否定词指的是当你设置。举个例子，数学辅导这个词作为精确否定词，那当用户搜这个是一模一样的时候，这个词是不被处罚的。那短语否定词是指当用户搜索的词完全包含你的这个否定词的时候，广告是不被触发的。

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