王尘宇

九月二十四日，由神马搜索广告平台主办的2020创业峰会如约而至，受到众多业界人士和中小企业的关注。会议将重磅推出营销全链路智能产品解决方案——超级汇川产品集群，帮助企业提高营销链路各环节的效率，凝聚核心能力。

在这些产品中，全新产品“放心投”备受关注。这是神马搜索oCPC广告推出的效果保障产品，可以帮助神马搜索广告在投放初期，投放后得到更好的效果，为神马广告主解除后顾之忧。

这是个问题，疼痛点到底在哪儿？

这一年，经济突然陷入泥潭，很多中小企业的业务场景都是线下，日子特别艰难。可否向消费者提供线上到线下的一体化服务，已成为不少企业在疫情爆发期间，自救止血，转危为安的关键所在，突破单一获客模式也成为大势所趋。

中小型企业线上营销的最大痛点有二：

一是获客难——产品定位不清，神马搜索广告包装没有经验，线下渠道性价比低，投放投入了大量精力和成本，实际转化效果并不理想。

二是获客成本高的问题长期存在，处于复苏阶段的广大中小企业在选择投放平台时自然对价格更加敏感，迫切需要“每一分钱都用在刀刃上”。于是“放心投资”产品应运而生，帮助广大中小企业，在有限的预算下，能更有效、更精确地获取客户，为广大中小企业提供更加完善的投资效益和成本保障体系。

对症下药，“放心投”双保险，保证理赔。

《安心投》主要从两个方面帮助神马搜索广告客户达到真正的放心投放。

首先是全面的保障。以oCPC为基础，依托阿里的数据技术分析能力，持续优化广告投放策略，保证投放费用不超过转化成本。在放心保证生效期间，广告主可以通过观察某一周期的“转化成本”、“达标消费占比”等数据，直观地感受到转化效果的提升。

二是放心索赔。若广告投放策略优化后，成本仍然超出预算，神马平台将启动赔付机制。与此同时，如果系统发现广告效果不佳，如何在神马搜索做推广呢？平台将自动发起赔付，赔付到账后即可在本账户内消费广告。广告客户可以在“放心理赔报告”中查看超成本赔付情况，以及在赔付到账后进行扣除消费，便于神马广告客户对账核算。

此外，借助阿里数据技术分析能力的支持，通过对无效线索的有效识别，尤其是对电话空号、关机、停机等的高度精准识别，通过对线索放心和放心投的加持，可以证实此类无效线索不会被视为真实转换，确保客户不必为无效线索付出任何代价。

无忧无虑的转变，伴随着产品服务

为帮助“网龄”较短、投入经验较少的中小企业主，需要高质量的产品与服务。比如，某剃须刀生产企业在投入生产初期，面临着起量难、转换成本高的问题。阿里新业务事业群智能营销平台给出了一整套优化方案。

透过牵星DMP精确地圈定目标受众，配合多个符合卖点的创意物料高频上新，引导用户。高度关联的创造性页面有效承接，快速转换。放心投”全程守护，在“放心投”的作用下，逐步拉平成本，优化到目标报价。二周后，最终消费增长447%，转化费下降53%，放心投，最终成本达标。

除产品外，全国各地的神马营销服务团队还将为用户提供数据统计和指导、神马营销解决方案和定期培训等三方面的服务，帮助客户更好地理解、熟练地使用在线营销，保障中小企业主的专业投放，放心投放。网络营销已经迫在眉睫，要打开正确的投放方式？缺乏经验，预算有限，想要解决对投放效果心存怀疑？选“放心投”为您的投送一路护航！