王尘宇

Wonder People 联手 Bidalgo在 Instagram 快拍投放调研广告，推动广告花费回报提升

Facebook广告投放成功案例

游戏开发商 Wonder People 携手 Facebook 营销合作伙伴 Bidalgo，利用调研广告在 Instagram 快拍中开展极具互动性和视觉吸引力的宣传，带动广告花费回报增长了 62%。

•  62%

    Instagram 快拍调研广告将广告花费回报提高了 62%

•  50%

    Instagram 快拍调研广告将单次安装费用降低了 50%

•  46%

    Instagram 快拍调研广告将千次展示费用降低了 46%

品牌故事：精彩移动游戏

Wonder People 是一家成立于 2010 年的韩国游戏开发公司。他们致力于制作引人入胜的移动游戏，包括娱乐场游戏《Mega Hit Poker》，这是他们旗下最热门的一款。

品牌目标：触达更多玩家

这家移动游戏开发公司希望吸引新玩家注册《Mega Hit Poker》，特别是高价值玩家，也就是愿意在游戏中“一掷千金”的用户。他们还希望提高营销活动的盈利能力，获得更高的广告花费回报。

解决方案：吸引玩家

Wonder People 与 Facebook 营销合作伙伴 Bidalgo 展开合作，为《Mega Hit Poker》创建了一个客户获取营销活动，在 Instagram 快拍中添加互动投票，向玩家发起挑战，邀请他们在扑克游戏中打出好牌。

Wonder People 将投票作为营销活动的互动元素。为了创建调研广告，合作团队使用 Bidalgo 的人工智能设计工具，根据来自以往高效广告的成效分析制作了创意。他们使用的素材涵盖扑克桌、扑克游戏、玩家和纸牌。

此次营销活动于 2019 年 7 月至 8 月在 Instagram 快拍中投放了三周，广泛定位年龄介于 18 岁至 65 岁的玩家。为了触达更有可能对游戏感兴趣和完成应用内购买的用户，营销活动还定位了与过去 30 天有购买记录的用户相似度最高的 10% 用户。

品牌成功：以玩致胜

鉴于在 Instagram 快拍投放调研广告的这场《Mega Hit Poker》营销活动大获成功，Wonder People 将其扩展成为长期营销活动。他们在营销活动的前三周取得了以下成效：

•  Instagram 快拍调研广告将广告花费回报提高了 62%

•  Instagram 快拍调研广告将单次安装费用降低了 50%

•  Instagram 快拍调研广告将千次展示费用 (CPM) 降低了 46%

使用的产品

•  视频广告

    利用极富吸引力的视频吸引受众关注

•  Instagram 快拍广告

    通过沉浸体验强的全屏式广告分享您的故事

•  核心受众

    选择合适的筛选条件，确定目标受众

•  自定义受众

    在 Facebook 面向客户和联系人推广业务

•  类似受众

    寻找与现有客户和联系人相似的人群。

•  Facebook 营销合作计划

    寻求专家的支持和策略指导

Instagram 快拍调研广告既新颖又有趣。结合精确的营销定位和 Bidalgo 的创意设计，我们能够充分挖掘营销活动的潜力。互动式的广告让我们可以触达和取悦潜在游戏玩家。

——Seong-su Oh

Wonder People 营销团队主管