王尘宇

Bing搜索推广创建报告

Microsoft Advertising 提供了多种类型的报告来帮助您监控、管理和改进必应广告投放系列的效果。在以下报告中更深入地了解广告的可见性、点击率和转化率等数据：该关键字，活动，广告和广告组报告，告诉你哪些广告活动的表现良好，了解关键字的促进活动的成效。在搜索字词报告显示哪些词语客户进入搜索，导致必应广告显示。该广告占有率报告，您可以在这里你可能会流失到竞争对手在市场的估计。报告将不包括展示次数为零的广告系列、广告组、关键字或其他实体。报告数据的保存时间有限。如果您想了解可以为报告类型检索多长时间前的每小时、每天、每周、每月、每年和汇总汇总数据，请参阅此 Bing Ads API 文档。

选择你想要的报告

每种报告类型都以不同的方式细分您的数据，以帮助您更深入地了解必应广告投放系列的效果。选择显示您最感兴趣的数据的报告类型：

表现

帐户
它显示的内容：个人帐户的展示次数、展示次数份额 (%)、点击次数、支出和平均每次点击费用。此数据可以按个人账户、货币、出价匹配类型和交付匹配类型进行排序。	为什么运行它：观察长期 Microsoft Advertising 帐户的性能和趋势。
活动
它显示的内容：每个广告系列或Bing广告帐户的展示次数、展示次数份额 (%)、点击次数、支出和平均每次点击费用。此数据可以按活动、活动状态和质量得分进行排序。	为什么运行它：查看每个广告系列或帐户的高级性能统计数据和质量属性。这也是标记任何主要活动或帐户问题的快速方法。
广告组
显示内容：微软bing广告组的展示次数、展示次数份额 (%)、点击次数、支出和平均每次点击费用。这些数据可以按广告组、广告组状态、语言和网络进行排序。	为什么运行它：按广告组、广告系列或帐户属性，而不是在关键字级别，更广泛地比较投放效果统计信息。
广告
它显示的内容：每个广告的展示次数、点击次数、支出和平均每次点击费用。这些数据可以按微软广告 ID、必应广告状态、Bing广告标题、显示网址和目标网址进行排序。	为什么运行它：帮助您确定哪些广告会带来点击和转化，哪些广告没有效果。帐户中效果不佳的广告会降低广告系列的质量。
关键词
显示内容：广告系列中每个关键字的展示次数、点击次数、点击率、质量得分、质量影响、出价、每次点击费用、排名和转化次数。	为什么运行它：找出哪些关键字触发了您的广告并获得了点击。您还可以识别效果不佳的关键字，以确定是否要删除它们。
否定关键字冲突
显示内容：否定关键字与您的某些关键字冲突，并阻止您的广告展示。	运行原因：此报告会告诉您哪些关键字和否定关键字存在冲突，以及冲突是在广告系列级别还是广告组级别。使用此列表确定要删除哪些否定关键字。
搜索词
显示内容：基于触发广告的搜索词的展示次数、点击次数和点击率。可以针对必应搜索广告系列和购物广告系列过滤此数据。	为什么运行它：当您的Bing（必应）广告展示时，深入了解您的受众正在搜索什么，并确保您的产品标题与搜索查询相关。
声音分享
它显示的内容：展示次数、展示次数份额 (%)、预算损失的展示份额 (%) 和出价损失的展示份额。这些数据可以按关键字、关键字 ID、着陆页体验和质量得分进行排序。	运行原因：查看每个关键字的成功出价的展示次数份额 (%)，并确定增加展示次数份额的机会。
目标网址
它显示的内容：着陆页的展示次数、点击次数、支出和平均每次点击费用。这些数据可以按目标网址、帐户、广告系列和广告组进行排序。请注意，只会报告列表中的第一个 URL（广告、关键字或标准）。	为什么运行它：确定满足受众期望的着陆页，从而产生高点击率或转化率。
网站 URL（发布者）
它显示的内容： Microsoft Search Network 和 Microsoft Audience Network 上网站的展示次数、点击次数、支出和转化次数。此数据可以按网站 URL、帐户、广告系列和广告组进行排序。	运行原因：查看哪些网站 URL 的效果对于您的广告系列或广告组目标设置来说不够好。例如，如果这些 URL 上的广告展示产生的点击率较低，那么您可能会决定从您的广告系列中排除这些网站。
广告动态文字
它显示的内容：动态文本字符串的展示次数、点击次数、支出和平均每次点击费用。此数据可以按微软广告标题、目标网址或参数动态文本占位符排序。	为什么运行它：确定哪些动态文本字符串表现良好以及您可能考虑更改哪些字符串。
丰富的广告组件
它显示的内容：富媒体广告的组件点击次数和组件点击率。此数据可以按丰富的广告子类型、广告标题和组件进行排序。	为什么运行它：查看您的 Rich Ads in Search (RAIS) 广告系列的投放效果。
观众
它显示的内容：您的受众群体的展示次数、点击次数、收入和转化次数。	为什么运行它：评估再营销活动的效果。
目标
它显示的内容：您网站的支出、收入、帮助、转化和转化步骤。这些数据可以按帐户、广告组、广告系列、关键字和目标进行排序。	为什么运行它：要了解访问者是否通过广告点击到达您的网站，请完成您网站的转换页面上的步骤。此报告为您的转化目标提供数据，包括 UET 标签、应用安装广告、离线转化和历史广告系列数据。
转化次数
它显示的内容：您的广告系列的转化次数、辅助次数、收入和每次转化收入。这些数据可以按帐户、广告组、广告系列、关键字和设备类型进行排序。	为什么运行它：了解哪些广告系列和关键字正在引导客户完成转化操作。此报告为您的转化目标提供数据，包括 UET 标签、应用安装广告、离线转化和历史广告系列数据。

广告附加信息

按关键字的广告附加信息
它显示的内容：每个关键字的附加信息的展示次数、点击次数、支出和平均每次点击费用。此数据可以按关键字、关键字 ID、广告附加信息类型和广告附加信息版本进行排序。	运行原因：比较不同版本的广告附加信息对每个关键字的效果。
Bing广告附加信息
它显示的内容：按广告汇总的扩展展示次数、点击次数、支出和平均每次点击费用。此数据可以按广告 ID、广告标题、广告附加信息类型和广告附加信息版本进行排序。	为什么要运行它：比较不同版本的广告附加信息对每个必应广告推广的效果。
广告附加信息详情
它显示的内容：单个扩展项的展示次数、点击次数、支出和平均每次点击费用。此数据可以按各个广告附加信息属性值、广告附加信息 ID 和广告附加信息类型进行排序。	为什么运行它：发现单个广告附加信息项的有效性，例如附加链接的每个链接。
呼叫转移详情
它显示的内容：源自电话广告附加信息的每个转接电话的持续时间。	运行原因：发现哪些帐户、广告系列或广告组促成的通话次数最多。

产品广告

产品分区
它显示的内容： Microsoft 购物广告系列中每个产品组的展示次数、点击次数、支出、平均每次点击费用和平均转化次数。	运行原因：查看购物广告系列中产品组的效果数据并相应地优化广告系列。
产品分区单元
它显示的内容： Microsoft 购物广告系列中每个产品组的展示次数、点击次数、支出、平均每次点击费用和平均转化次数。根据您选择的报告时间和列，报告中每个产品组可能包含多于一行。	为什么运行它：在 Microsoft 购物活动中查看产品组的产品分区单元数据。
产品尺寸
它显示的内容：目录中每个产品（Microsoft Merchant Center 目录中的每个订单项）的展示次数、点击次数、支出、平均每次点击费用和转化次数。	为什么运行它：找出您的哪些产品触发了广告并获得了最多的点击次数，并优化了那些表现不佳的产品。
产品匹配数
它显示的内容：在广告系列、广告组和产品组级别匹配和定位的产品数量。	运行原因：查看您的出价是否涵盖了 Microsoft 购物广告系列库存。
产品否定关键字冲突
显示内容：购买与您的某些产品冲突的否定关键字，并阻止您的广告展示。	运行原因：此报告会告诉您哪些产品和否定关键字存在冲突，以及冲突是在广告系列还是广告组级别。使用此列表确定要删除哪些否定关键字。
产品搜索词报告
它显示的内容：触发您的广告的搜索词的展示次数、点击次数、点击率和平均排名。	为什么运行它：查看您的受众在展示您的广告时搜索的内容。您可以使用此信息对关键字和否定关键字列表进行明智的添加、删除或修改。

更改历史记录

更改历史记录
显示内容：对帐户所做更改的记录，包括关键字出价更改、登录页面更改、新广告系列创建或新帐户预算何时添加到帐户中。	为什么运行它：发现何时对帐户进行了更改，以及哪些用户进行了更改。

定位

年龄和性别
显示内容：按性别和年龄组组织的每个广告组的展示次数、点击次数、支出和平均每次点击费用。	为什么运行它：发现您的广告系列和广告组如何与不同年龄和性别的受众产生共鸣。
用户位置
显示内容：每个广告组的展示次数、点击次数、支出和平均每次点击费用，按城市、国家/地区、都市区、半径、州和帐户组织。	为什么运行它：查看您的流量来自哪些位置。然后，您可以验证您的地理位置定位策略是否成功，并确定改进机会。
地理
显示内容：每个广告组的展示次数、点击次数、支出和平均每次点击费用，组织成列显示用于投放广告的位置。位置可以是客户实际所在的位置（位置类型是物理位置）或客户感兴趣的位置（位置类型是感兴趣的位置）。	为什么运行它：查看您的流量来自哪些位置。然后，您可以验证您的地理位置定位策略是否成功，并确定改进机会。

账单和预算

预算
它显示的内容：您的每月预算、到目前为止您已经花费了多少，以及您是否达到了花费每月预算的目标。	为什么运行它：帮助控制和管理特定月份的必应广告推广支出。
帐单
它显示的内容：账单文件，包括发票和贷项通知单。	为什么运行它：查看账单信息的总体摘要。

动态搜索广告

动态搜索广告自动定位
它显示的内容：每个动态广告定位的点击次数、展示次数和其他效果指标。	运行原因：了解您的动态广告定位的效果如何以及出价调整在哪些方面可能有用。
动态搜索广告类别
它显示的内容：您的网站产生的点击次数、展示次数和其他效果。	为什么运行它：检查现有类别目标的效果或找到值得定位的新类别。
动态搜索广告搜索词
显示内容：触发您的动态Bing搜索广告的搜索字词及其相应的标题、最终到达网址和相关的效果指标。	为什么要运行它：查看您的必应广告对搜索字词的表现。这些数据可以帮助您找到否定关键字（这样您就不会花钱定位错误的客户），以及创造转化的正确关键字。

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