王尘宇

利用 Facebook 视频插播广告推广数字金融服务

成功案例

这款印度尼西亚的金融服务应用通过投放 Facebook 视频插播广告 (In-Stream Video Ad) 提升品牌知名度和购买意向，后者实现了 4.6 点的增长。广告回想度提升 4.2 点*；购买意向提升 4.6 点*；单次 ThruPlay 费用降低 92%（与投放常规视频广告相比）；单次完整观看广告费用降低 94%（与投放常规视频广告相比）。

品牌故事：便捷支付轻而易举

LinkAja 是印度尼西亚的一款国有金融服务应用，科技公司 Grab 和 Gojek 也是其投资方。这款应用为客户打造了一个数字支付生态系统，客户可以使用此应用进行线上生活缴费（例如水电费、公共和私人交通费），还可为网购商品进行在线支付。另外，LinkAja 还可以提供转账和提现等银行类服务。

Facebook 广告案例分析之 LinkAja

品牌目标：提升品牌知名度和购买意向

LinkAja 想要提升其数字支付生态系统和线上银行服务的知名度，并从众多竞争对手中脱颖而出，赢得广泛关注。

解决方案：玩转吸睛视频，制胜Facebook广告营销

为了提升知名度和广告回想度，LinkAja 携手数字广告代理商 dentsu X 共同制作了一系列视频插播广告，并将这些广告与常规视频广告 (Video Ad) 同步投放。团队希望了解投放视频插播广告是否能够提升营销成效。视频插播广告会在时间较长的 Facebook 视频中间插播，广告主可以利用此机会吸引观众延长广告观看时间，并向他们传递更为复杂的营销信息。LinkAja 共制作了 20 条视频素材用于在视频插播位投放，内容以用户谈论自己使用其支付生态系统所获得的积极体验为主。

Facebook广告还使用话题标签 #LinkAja 和 #LengkapnyaUntukSemua（“一站式搞定”）来向大众进一步推广此应用及其数字产品。营销团队以视频观看量为目标，为所有 20条广告针对 ThruPlay 进行优化，确保广告向更有可能观看至少 15 秒的用户投放。LinkAja 本次投放的广告为期 11 周，定位其所有的核心受众，即居住在选定的印度尼西亚的城市、年龄为 18-40 岁且对金融产品和电子钱包感兴趣的人群。为了衡量Facebook广告成效，LinkAja 委托开展了转化提升调研和多单元品牌提升调研。

Facebook 广告案例分析之 LinkAja

品牌成功：满足消费者的数字支付需求

LinkAja 以全新方式推广其数字支付服务的策略取得了令人满意的效果。2020 年 10 月 20 日至 12 月 31 日期间，广告取得了以下成效：广告回想度提升 4.2 点（Facebook 品牌提升调研）；购买意向提升 4.6 点（Facebook 品牌提升调研）；单次 ThruPlay 费用降低 92%（与投放常规视频广告相比）；单次完整观看广告费用降低 94%（与投放常规视频广告相比）。

使用的产品

Facebook视频广告：利用极富吸引力的视频吸引受众关注；核心受众：选择合适的筛选条件，确定目标受众；成效衡量：利用成效分析数据做出更明智的营销决策。