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什么是Bing产品广告?

什么是Bing产品广告?

Microsoft 购物广告系列和产品广告适用于澳大利亚、奥地利、比利时、加拿大、丹麦、芬兰、法国、德国、印度、爱尔兰、意大利、荷兰、挪威、西班牙、瑞典、瑞士、英国和美国。Microsoft Advertising 提供多种广告类型。本文介绍产品广告。


必应产品广告包括您自己的产品目录(在 Microsoft Merchant Center 中创建)中的自定义图像,以及定价和卖家详细信息。还包括产品广告块的标题,有助于引起对您产品的关注。产品广告使用您的特定产品信息来确定哪些人会看到您的广告。如果某人的搜索查询与您的产品相关,您的产品广告就会出现在搜索结果中。


什么是Bing产品广告?


这种丰富的视觉呈现有助于吸引搜索用户的兴趣,并帮助他们在点击您的Bing广告之前做出购买决定。这可以转化为更大的参与度、更高的点击率和更高的转化率。创建产品广告的过程与您在创建文字或移动广告时可能习惯的过程略有不同。


使用 Microsoft 购物活动为软件订阅做必应广告

使用 Microsoft 购物活动销售您的软件订阅,客户可以购买预付费许可证使用 1 年或更长时间。对于 Microsoft 购物活动支持的订阅,它们必须:以至少 1 年的预付、每年(12 个月)增量出售。包含下面列出的所有必需属性。满足下面列出的所有着陆页要求。下面详细介绍了对软件订阅的产品 Feed 和着陆页的要求。


要包含在 Feed 中的必填字段


字段名称 描述 你需要知道的
标题 订阅的标题

示例:
Contoso 1 年订阅

要求:
包括“订阅”一词
字母数字
150 个字符限制
不要用引号引起来

您必须在标题中包含“订阅”一词和持续时间。
价钱 以当地货币提交的基本价格,不含税和运费。

示例:
23.99

要求:
数字
0.00 到 10000000.00(千万)


使用两位小数且不使用符号(例如 $)
  • 价格必须是完整软件订阅的价格,至少为 1 年。

  • 如果您为 12 个月的预付费订阅提供任何补贴期,则必须将其包含在总价中。

  • 如果第一年之后订阅价格不同,请输入第一年的预付价格。

产品分类 预定义的产品类别(相当于_product_category)

示例:
软件 | 计算机软件

要求:
字母数字
255 个字符限制
分隔符:大于符号 [>]。
只有大于号 > 是有效的分隔符。任何其他值都被视为无效。
分类值的完整列表

  • 英语

  • 法语

  • 德语

  • 示例提要文件

使用以下类别:软件 | 计算机软件 | [类别]。例如,软件 | 计算机软件 > 商业与生产力软件
mpn 制造商零件编号

示例:
ADNK-5020

要求:
字母数字
70 个字符限制

  • MPN 应特定于一种独特的产品。

  • MPN 由制造商分配。

  • 详细了解产品广告的唯一标识符

输入 全球贸易项目编号。
最多可提供 10 个 GTIN 值,每个值最多 14 位。对于多个 GTIN 值,用逗号和空格分隔。

示例:
00012345600012

要求:
数字
14位每值最大
的多值

详细了解产品广告的唯一标识符
商品的制造商、品牌或出版商

示例:
Contoso

要求:
字母数字
70 个字符限制

  • 除非您制造产品,否则不要将您的商店名称添加为品牌。

  • 我们建议将品牌字符限制为 70,但最多可以为 1000 个字符。

  • 首次上传商品将等待审核,直到成功抓取品牌。更新现有项目的品牌将恢复为待审核状态,直到成功重新抓取为止。审核过程最多可能需要 3 个工作日。

  • 详细了解产品广告的唯一标识符

运输 运费,以当地货币提交。这仅是德国的必填字段。


Shipping 有多个子字段,可以有以下标题:

  • 运费价格)

  • 运费(国家:价格)

  • 运费(国家:服务:价格)

  • 运输

示例:
12.99

要求:
数字
0.01 到 10000000.00(1000 万)
使用两位小数且无符号(例如,€)
免运费,使用 0

运输字段仅在德国是必需的。对于在德国销售的软件订阅,输入 0.00 欧元的运费。
图片链接 商品图片的网址

示例:
http :
//www.bingshop.com/images/ISI1.jpg

要求:
字母数字
1000 个字符限制
链接必须是 HTTP 或 HTTPs
图像必须是:bmp、gif、exif、jpg、png、tiff
建议的最小尺寸为 220
像素x 220 像素图像尺寸不能超过 3.9 MB
无水印或免运费文本
仅每个项目一张图片

  • 如果可能,我们建议您提交软件盒的图像。也接受徽标和图标。

  • 请勿在图片中包含任何文字,包括促销信息。

  • 使用带有白色背景的图像来获得“流行”效果。

  • 更新 robots.txt 文件以允许 Microsoft Advertising 抓取您的网站。如果抓取不完整,则无法投放您的Bing产品广告。了解更多

  • 图片链接 URL 区分大小写。更改 URL 上的大小写将导致 URL 被重新抓取。

  • 首次上传项目将等待审核,直到成功抓取图片 URL。更新现有项目的图像 URL 将恢复为待审核状态,直到成功重新抓取为止。审核过


着陆页的要求

对于软件订阅,您需要将客户发送到概述订阅详细信息的特定登录页面。查看软件订阅登录页面的要求:为每个产品变体创建不同的登录页面。例如,如果您的软件订阅有不同的版本,则每个版本都需要一个单独的登录页面。显示完整软件订阅的总价,并确保它已被预选。总价必须是预先选择的,并且是完整订阅,最少 1 年。预付费 12 个月订阅的任何补贴期都必须包含在总价中。披露续订和取消条款。请务必包括所有续订信息(订阅是自动续订还是固定期限?)和任何取消详细信息(如果客户想在 1 年期限结束前取消预付费订阅会怎样?)。



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