什么是Bing产品广告?
Microsoft 购物广告系列和产品广告适用于澳大利亚、奥地利、比利时、加拿大、丹麦、芬兰、法国、德国、印度、爱尔兰、意大利、荷兰、挪威、西班牙、瑞典、瑞士、英国和美国。Microsoft Advertising 提供多种广告类型。本文介绍产品广告。
必应产品广告包括您自己的产品目录(在 Microsoft Merchant Center 中创建)中的自定义图像,以及定价和卖家详细信息。还包括产品广告块的标题,有助于引起对您产品的关注。产品广告使用您的特定产品信息来确定哪些人会看到您的广告。如果某人的搜索查询与您的产品相关,您的产品广告就会出现在搜索结果中。

这种丰富的视觉呈现有助于吸引搜索用户的兴趣,并帮助他们在点击您的Bing广告之前做出购买决定。这可以转化为更大的参与度、更高的点击率和更高的转化率。创建产品广告的过程与您在创建文字或移动广告时可能习惯的过程略有不同。
使用 Microsoft 购物活动为软件订阅做必应广告
使用 Microsoft 购物活动销售您的软件订阅,客户可以购买预付费许可证使用 1 年或更长时间。对于 Microsoft 购物活动支持的订阅,它们必须:以至少 1 年的预付、每年(12 个月)增量出售。包含下面列出的所有必需属性。满足下面列出的所有着陆页要求。下面详细介绍了对软件订阅的产品 Feed 和着陆页的要求。
要包含在 Feed 中的必填字段
| 字段名称 | 描述 | 你需要知道的 |
|---|---|---|
| 标题 | 订阅的标题 示例: 要求: |
您必须在标题中包含“订阅”一词和持续时间。 |
| 价钱 | 以当地货币提交的基本价格,不含税和运费。 示例: 要求: |
|
| 产品分类 | 预定义的产品类别(相当于_product_category) 示例: 要求:
|
使用以下类别:软件 | 计算机软件 | [类别]。例如,软件 | 计算机软件 > 商业与生产力软件 |
| mpn | 制造商零件编号 示例: 要求: |
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| 输入 | 全球贸易项目编号。 最多可提供 10 个 GTIN 值,每个值最多 14 位。对于多个 GTIN 值,用逗号和空格分隔。 示例: 要求: |
详细了解产品广告的唯一标识符。 |
| 牌 | 商品的制造商、品牌或出版商 示例: 要求: |
|
| 运输 | 运费,以当地货币提交。这仅是德国的必填字段。 Shipping 有多个子字段,可以有以下标题:
12.99 要求: |
运输字段仅在德国是必需的。对于在德国销售的软件订阅,输入 0.00 欧元的运费。 |
| 图片链接 | 商品图片的网址 示例: 要求: |
|
着陆页的要求
对于软件订阅,您需要将客户发送到概述订阅详细信息的特定登录页面。查看软件订阅登录页面的要求:为每个产品变体创建不同的登录页面。例如,如果您的软件订阅有不同的版本,则每个版本都需要一个单独的登录页面。显示完整软件订阅的总价,并确保它已被预选。总价必须是预先选择的,并且是完整订阅,最少 1 年。预付费 12 个月订阅的任何补贴期都必须包含在总价中。披露续订和取消条款。请务必包括所有续订信息(订阅是自动续订还是固定期限?)和任何取消详细信息(如果客户想在 1 年期限结束前取消预付费订阅会怎样?)。

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